家用投影成“双11”热门品类，成交额同比增长350%

　　10月31日晚8点，京东11.11全球热爱季正式开启，面对消费者日益个性化和多元化的消费需求，兼具高端品质与潮流体验的电脑数码趋势新品类受到用户青睐，成为下单首选。其中备受“追新族”喜爱的家用投影销量再创新高，开场仅10分钟，成交额同比增长350%。



　　在“宅”文化盛行的当下，更多人对居家生活体验提出更高期待，凭借沉浸式的观影体验与百寸超大画面，越来越多的消费者倾向于在家庭场景使用投影产品，促使了家用投影市场需求规模大幅增长。根据IDC数据显示，2016-2020年我国家用投影市场年均复合增速高达52.1%。2021年上半年，我国家用投影行业出货量达到168万台，同比增长26.3%。



　　在5G、IoT技术的推动下，我国家用投影市场产品智能化明显升级。目前，家用投影大多通过内置智能电视系统来接入互联网内容，且开始深度应用IoT智能技术，在使用体验上已经与智能电视已相差无几。与电视相比，家用投影还兼具大屏化、低成本的优势，如：市场上80英寸及以上的智能电视售价基本都在8000元以上，而一台可投射出100英寸画面的家用投影仪，市场均价在3000元左右，家用投影价格优势十分明显。另外，家用投影由于体积小巧，其便携化优势明显，可以在包括卧室、书房等多场景中使用，因此也非常受年轻租房群体的青睐，这不断推动着家用投影渗透率提升。

　　根据京东平台显示，投影机类目下在售的智能投影仪品牌超过180个，市场玩家非常多，行业竞争非常激烈。品牌虽然众多，但是领跑品牌与中小品牌的距离越来越远，尤其是第一阵营的极米、当贝的市场份额在持续加大。根据IDC数据显示，2021年上半年，我国家用投影行业在DLP市场CR3品牌为极米、坚果、当贝，三者合计份额达到66.5%，市场格局非常稳固。家用投影行业除极米科技外，主攻中高端市场的当贝最受业内外瞩目，其凭借市场独有的大屏软件研发优势、“硬核”的产品质量以及多样化营销方式，销量连续两年取得行业增长率第一。在昨晚开启的京东双11中，当贝投影取得全网投影仪预售额品牌第二，且其三款热门机型斩获京东投影机单品销售额前10的好成绩，仅次于极米。

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