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10月27日，爱奇艺与IMAX中国（港交所：1970）、音频科技行业领导者 Xperi （纳斯达克：XPER）旗下全资子公司DTS联合举办了主题为“影接不暇”的线下分享会，同时宣布《1921》《狄仁杰之四大天王》《狄仁杰之神都龙王》等在内的数部新片即将登录爱奇艺奇异果TV。爱奇艺副总裁余珂在演讲中表示，进入大屏时代，爱奇艺致力于与合作伙伴一起推动沉浸式影音体验走向客厅。
活动现场提供了IMAX Enhanced沉浸式影音体验环境及客厅体验环境，通过爱奇艺奇异果TV展示双方共同打造的家庭场景娱乐升级体验。在模拟家庭客厅观影场景中，打开奇异果TV，清晰、亮丽、鲜活，细节表现丰富的惊艳画质，层次分明的多声道环绕效果，大比例画幅带来饱满的画面，都将带有IMAX标志性特色的音画体验延续到了客厅。
疫情使得人们的娱乐方式发生转变，大屏再次成为了家庭娱乐的中心，这助推了OTT（Over The Top TV的缩写，指基于开放互联网的视频服务）终端强势回归。据统计，2020年末，中国已激活的OTT终端规模达2.95亿台，市场规模逐年增长。同时，OTT用户呈现年轻化特点。据36Kr研究院报告显示，OTT大屏用户以80、90后为主流，用户收入结构和付费意愿也较传统电视用户更强。相较于市场规模成熟的移动端和院线端，以智能电视为主的OTT终端规模正处于增长的“发力期”。
2021年1月，爱奇艺与IMAX和DTS正式展开合作，也是中国首批提供IMAX Enhanced内容的流媒体平台。用户可以通过奇异果TV在海信、小米等品牌的多款认证电视产品上观看IMAX Enhanced版本的电影。首批上线影片包括《但丁密码》、《超凡蜘蛛侠2》、《生化危机：终章》、《蜘蛛侠：英雄归来》等一批全球视效动作经典大片。此次新加入片库的高口碑影片《1921》、《狄仁杰之四大天王》、《狄仁杰之神都龙王》等IMAX Enhanced 版本的新片单，近期将上线爱奇艺奇异果TV。
IMAX Enhanced是由IMAX与DTS（Xperi子公司）于2018年底正式推出的家庭娱乐授权与认证项目，是目前在影院外体验IMAX标志性的惊艳画质、出色音质及超大画幅的唯一途径。作为具有先锋探索精神的流媒体大厂，爱奇艺与IMAX Enhanced的深度合作，将为爱奇艺奇异果TV用户带来耳目一新的家庭场景娱乐视听体验，推动沉浸式影音体验真正走向客厅。
在活动现场，爱奇艺副总裁余珂发表题为“智能改变OTT视听未来”的主题演讲，他表示“爱奇艺与IMAX Enhanced的合作推动了沉浸式影音体验走向客厅的趋势演变，是爱奇艺奇异果TV为大屏用户提供极致娱乐体验所进行的重要尝试，在整个行业具备代表性意义。在未来，爱奇艺奇异果TV也将与所有合作伙伴一起，持续推进OTT家庭影音娱乐认证与发展，为用户带来更多的支持IMAX Enhanced格式的影片内容。”
提及与爱奇艺的合作， Xperi大中华区总经理郎正武也表示：“为用户带来更好的沉浸式家庭影音娱乐体验——这是IMAX Enhanced始终不变的追求。为此，我们与流媒体平台、片方和设备厂商等不断加强合作，聚焦价值提升，此次片库扩容就是其中重要的一步。”
随着爱奇艺提出的智能大屏、车联网、智能音箱等多屏场景的前瞻布局、技术创新和商业化价值展望正在逐步落地。去年7月，爱奇艺推出针对TV端用户打造的四效非凡家庭影院级音画标准“帧绮映画”；本次IMAX Enhanced版权内容持续扩容，持续丰富平台用户影音体验。OTT大屏的想象空间正在进一步扩大，客厅大屏观影渐成主流。
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