奥维云网:2021年1-9月彩电零售量规模下滑16%

作者:ZNDS资讯 来源: ZNDS资讯 2021-10-20 09:35 阅读(

  2021年中国彩电市场面临成本上涨和需求饱和的双重压力,市场规模处于低迷状态。据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示:9月,中国彩电市场零售量为301万台,同比下降14.9%;1-9月中国彩电市场零售量规模下滑16%,已经延续7个月下降态势。



  彩电线上、线下均价上涨近四成

  自7月份以来,国内持续涨价近一年的LCD TV面板的报价开始回落。截止到9月底,不同尺寸LCD TV面板的价格均出现大幅降价,价格已接近去年年底时的水平。然而,TV面板的大幅降价并没有快速的传导到彩电零售终端,彩电线上、线下均价涨幅接近四成。奥维数据显示,9月彩电线上均价为2638元,比去年同期增长15.0%,行业均价本年度累计增长39.2%;彩电线下均价为均价为5599元,同比增长34.8%。

  彩电不再是家庭刚需家电

  从内容和设备上来讲,电视所具备的功能已经基本被移动设备(手机、平板)所取代,且随着单身或者租房的人越来越多,家庭社交的需求的减少(就是家人坐在客厅进行交流的需求),购买电视的需求也同步减少。根据《2021年中国年轻人居家生活调查报告》显示,年轻人搬家时最倾向优先丢弃的TOP10家电中,电视机排名第一,占比高达25%,电视机在中国家庭的家电主角地位已经全面动摇,对于家庭用户的刚需价值也在被削弱。

  对于刚需群体,彩电不再是跟白电、厨电一起在房子装修过程就会同步购买,而是等搬进新家之后,如果确实存在需要后才会购买,彩电在家庭的刚需价值在不断锐减。同时,市场上还出现了智能投影、激光电视等一系列近似的替代品。

  智能投影仪、激光电视等替代产品受年轻用户青睐

  近几年,受益于沉浸式的观影体验与超大画面,家用投影、激光电视等新兴大屏显示硬件受到年轻用户的青睐,尤其是性价比更高的投影仪产品。目前,通过内置智能操作系统的家用投影仪与智能电视在使用上相差无几,且家用投影仪常被外界诟病的显示画质方面,近年来也升级明显,如家用投影市场头部品牌的当贝在上半年推出了国内首款亮度突破3000ANSI流明的当贝投影X3;极米推出了4K智能投影极米RS Pro 2,高清化、高亮度的当贝X3和极米RS Pro 2引领了家用投影市场产品显示升级,使得家用投影产品在大屏显示领域日趋受到家庭用的户认可,产品接受程度也大幅提高。

  根据IDC统计数据显示,自2017年以来,我国家用投影仪出货量持续提升,2020年在总体出货量下降的形势下,家用投影仪出货量仍增长至300万台,占总出货量的71.7%,同比增长7.5%。IDC预计至2025年中国家用投影仪市场五年复合增长率仍将超过15%,家用投影仪出货量将超千万台。

  受到产品均价的上涨、刚需价值的锐减、替代品的崛起等主要因素影响,彩电市场销量继续下滑已无可避免。从实际数据来看,2017年-2021年,彩电市场零售量一直处于下滑状态,2020年彩电市场全年销量为4450万台,2021年1-9月彩电市场零售量为2588万台。距离2022年仅剩三个月,即便有“双11”的年终冲量促销,2021年全年彩电销售量也很可能不到4000万台。

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