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据悉，此次推出虾米音乐厂牌并非重启虾米音乐APP。根据大麦方面透露的信息显示，“虾米音乐娱乐”这一业务将围绕内容、场景和音乐人展开，并将带来包括演唱会、音乐节、Livehouse巡演在内的音乐演出活动。
而阿里音乐产品中心总经理、曾任虾米音乐运营的尹亮，也将继续担任虾米音乐娱乐的主理人。
据尹亮透露，“当下中国消费者的消费习惯正在从购买消费品转向经历体验，用户不再执着于看了多少场演出，而是更加看重经历了怎样的难忘体验。虾米音乐娱乐将以‘看见不同’为厂牌精神主旨，全场景、多赛道组织内容创新、研发IP，构建新型消费综合体，引领现场音乐创新发展”。
2013年1月10日，虾米音乐被阿里巴巴集团收购。今年2月，因为业务发展上的调整，虾米音乐正式停止服务。
当时虾米音乐在声明中称，虾米音乐团队在关停虾米音乐播放器业务的同时，将业务重点转向更多音乐商业场景服务，依托全新的“音螺”商业合作平台持续创新。
今年7月，阿里巴巴通过旗下阿里巴巴新加坡控股有限公司申请了多个“虾米音乐娱乐”商标。
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