2022年彩电市场65寸有望成为第一大主销尺寸

作者:视听圈 来源: 视听圈 2021-09-14 09:57 阅读(

  导读:彩电厂商到底如何从哪些方面“入手”去优化产品结构呢?大屏化、高端化以及场景差异个性化等或将是三大关键词。

  奥维云网公布了1-7月的中国彩电销售推总数据,前七月彩电销售量仅为1994.5万台,同比下降15.6%,零售额逆势上扬,达到667.4亿元,同比增长14.2%。量跌额涨的局面之下,整个市场在销量曲线上会整体收窄。

  有业内人士认为,前7个月不到2000万台,就算接下来有双十一、双十一节点的拉动,也可能无法支撑起今年整个市场的销量,预计今年国内市场全年销量或将在3800万~4000万台之间。

  行业资深人士、百姓家电网杨帆告诉《视听圈》:彩电市场已经进入存量市场,整体规模增长已经到了“临界点”,再加上游面板涨价、芯片短缺等因素,造成了彩电产品的单价不断走高,更导致彩电出货量“进一步萎靡”。

  因此,今年虽然还有4~5个月的“时间余量”,同时,还有上游核心液晶面板也开始价格下降,但由于价格波动到彩电终端产品需要一个过程。为此,在很多厂商和行业机构都看来,今年全年市场指望销量规模已经不太“现实”了。

  今年国内彩电市场在销量上没有“指望”了,明年在上游液晶面板价格全面“回落”的背景下,市场表现会“提振”吗?答案是,相比2021年会有所好转,但整体也只是“微增”状态。

  奥维云网预测认为,2022年中国彩电市场随着上游面板价格进入下行通道,从而导致彩电成本压力缓解,零售市场价格下降有望刺激部分二次购买需求提前释放;另一方面2022年新技术产品稳步发展,刺激消费者更新换代。结合需求测算奥维云网(AVC)预计,2022年中国彩电市场需求规模总量在4000万台左右,同比增长在3.8%左右。

  2022年彩电价格下降对市场需求有一定刺激,有助于改善零售量规模的低迷,但同时价格“下探”或将影响到整体销售额提升。奥维云网预测认为,零售额规模将下降1.7%,行业整体表现为量升额降。

  65寸有望成为第一大主销尺寸

  量升额降的局面出现,这就意味着需要彩电厂商提升单位产品价值、优化产品结构来“对冲”价格下滑。

  那么彩电厂商到底如何从哪些方面“入手”去优化产品结构呢?大屏化、高端化以及场景差异个性化等或将是三大关键词。



  在存量竞争之下,产品大尺寸化升级是上游与整机企业的共识,同时中国消费者对大尺寸产品保持着较高的接受度。奥维云网(AVC)预计,2022年中国彩电市场大尺寸升级持续,65寸有望成为第一大主销尺寸,市场正式进入“6时代”;主流品牌积极布局75寸,70+市场迎来发展期;80+市场产品线更加完善,成为彩电企业追逐的利润高地。2022年中国彩电市场平均尺寸将达55.9寸,较2021年增长1.5寸。

  从厂商角度来看,因为瞄准大尺寸电视相对能改善提升产品升级结构,给厂商带来更多的价值。同时,在大尺寸电视能够获得一定的市场空间,也能凸显出自己品牌高度。

  杨帆认为,大尺寸化电视是行业升级中“核心原点”,只有屏幕够大才能更好的凸显出激光电视、OLED、miniLED以及8K等高端技术的“优势”,也只有屏幕相对大才能更好的显示出场景化应用的“冲击感和与娱乐感”。

  所以,2022年彩电厂商瞄准高端大屏彩电求变的战略“谋局”必须要坚决。屏幕够大、品质标签感强、智慧好用这三个维度已经成为市场风向标,也将是行业未来的突破点所在。拼高大上是关键——低端低价冲量的市场空间将极大压缩。

  有行业人士甚至断定:2022年彩电企业的业绩好坏,本质已经由大尺寸销量来定义。所以,2021年以来,所有彩电企业的新品发布,都以大尺寸为中心。就2022年彩电市场而言,谁能在“大”上做好文章,谁就会成为“最出彩”的品牌。

页面链接:   https://news.znds.com/article/56013.html

下一篇
导读: 近日,索尼推出全新 HT-A5000 回音壁音箱。产品连接电视后,支持最高 8K HDR 视频以及 4K 120fps 视频、杜比视界等格式,兼容亚马逊 Alexa 以及谷歌语音助手。定价 899.99 美元(约…
相关文章相关文章
大屏上增长明显,中视频迎来“大中小”多屏时代

大屏上增长明显,中视频迎来“大中小”多屏时代

2021-09-15 17:23:18

日本主机产业过度发达 宅文化盛行影响电竞发展

日本主机产业过度发达 宅文化盛行影响电竞发展

2021-09-12 09:16:47

电视价格或重回白菜价 面板价格跌回到年初水平

电视价格或重回白菜价 面板价格跌回到年初水平

2021-09-09 15:46:44

快手的重压与突围:直播成电商常态化

快手的重压与突围:直播成电商常态化

2021-09-08 10:53:01

进入5000元以内的OLED电视可以撑起电视销量吗?

进入5000元以内的OLED电视可以撑起电视销量吗?

2021-09-04 10:17:15

国产智能电视系统首次出海,创维发布全新Coolita OS系统

国产智能电视系统首次出海,创维发布全新Coolita OS系统

2021-09-03 17:11:34

热门剧普遍超前点播 视频平台“花式创收”引争议

热门剧普遍超前点播 视频平台“花式创收”引争议

2021-09-02 17:07:00

双减政策下 有线电视运营商瞄向教育终端市场

双减政策下 有线电视运营商瞄向教育终端市场

2021-09-02 14:15:10