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目前，全球电视市场已经迈入了智能时代。根据Strategy Analytics最新发布的研究报告显示，2020年全球智能电视销量增长7.4%，达到1.86亿台；截止2020年底，全球有超过6.65亿家庭拥有智能电视，占比约为34%；预计到2026年，智能电视拥有量将达到11亿家庭，占比也将上升至51%。随着全球智能电视规模的快速增长，智能电视产品已经变得高度标准化，产品硬件利润相对较低，智能电视产品利润主要来自于围绕智能电视操作系统构造服务生态。以Apple公司为例，2020年苹果应用商店生态2020年销售额达6430亿美元，为Apple公司 2020年全球收入的5.7倍。
智能电视操作系统是电视和视频观看新时代的基础，承载着电视OTT软件应用及信息服务。目前，在全球智能电视操作系统市场中，Tizen的市场份额为12.7%，位列第一，高于上年同期的11.6%，排在Tizen之后的依次是LG的WebOS（市场份额为7.3%）、索尼的PlayStation（市场份额为6.4%）和Fire OS（市场份额为6.4%）。
而在国内市场，几乎所有的智能电视都是采用AOSP解决方案，即基于 Android 的定制化系统，这其中最典型的案例，如当贝OS系统，除了内置在当贝自身大屏硬件（电视盒子、智能投影）外，包括SONY、LG等国际电视品牌在中国市场的智能电视产品均采用了当贝OS定制化系统。目前，我国出海的国产智能电视中，大部分内置的智能电视操作系统需要通过谷歌CTS等认证，且无法二次开发，或是选择使用开放电视操作系统解决方案（如Roku OS、Android TV、Amazon Fire OS ），这也导致了我国每年出海的国产智能电视预装的几乎均为非国产智能电视操作系统，如TCL和海信在北美市场主要是使用Roku OS，小米电视则是在全球均采用了谷歌的Android TV。
近几年，我国制造的电视机占全球比重维持在70%以上，每年对外出口1亿多台的智能电视产品，以TCL、创维、海信、小米为代表的国产电视品牌在全球的影响力也逐年增强。然而，由于我国出海的智能电视预装的几乎均为非国产智能电视操作系统，这也导致了出海的智能电视产品中高附加值业务（应用软件业务、内容增值服务)完全掌握在国外智能电视操作系统厂商手里。此次，创维发布全新智能电视系统——Coolita OS，实现了我国出海的智能电视底层基础软件的自主可控，智能电视上的高附加值业务将掌握在出海的电视厂商手里，而不再是过去的只售卖电视硬件产品。
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