流媒体注册会员大增至6194万,恒腾网络上半年营收13.4亿元

作者:TG 来源: ZNDS资讯 2021-09-02 18:22 阅读(

  8月30日,恒腾网络发布中期业绩报告,上半年内容制作及线上流媒体业务录得营收13.4亿元,毛利润4.7亿元,毛利率35%,除税前利润2.06亿元。恒腾网络上半年主营收获得稳步上升,除了得益于其制作推出的《你好,李焕英》、《送你一朵小红花》、《动物世界》等影片获得口碑票房双丰收,还主要因为其旗下流媒体平台——南瓜电影会员数量今年以来呈现的大幅增长。

  数据显示,恒腾网络旗下南瓜电影自从去年10月被收购以来至6月底,仅8个月注册会员数大增108%达6194万人,付费订阅用户数更是翻了近5倍达2462万人,实现几何级增长,成为国内最大的会员订阅制长视频播放平台。



  上半年,南瓜电影在综合视频平台的“爱腾优芒”的会员增长进入瓶颈之际脱颖而出,反映了消费者对其主打“会员订阅制”模式的认可,除了得益于恒大、腾讯两大股东的加持外,主要还与视频付费用户近年来呈现消费升级、分层有关。

  随著Z世代(指1995年以后出生的人,约占我国总人口的19%)成在线文娱消费主体,Z世代对精品影视内容、服务的付费意愿越发强烈。当前各大视频平台广告泛滥,有些平台即便购买了会员也不能完全避免广告,观影体验大打折扣,南瓜电影“纯付费+无广告”的模式对强调观影体验的视频用户产生较大的吸引力。除南瓜电影外,国内主打“纯付费+无广告”的视频平台还有当贝的葫芦视频、欢喜传媒的欢喜首映,均在争夺这日益增长的Z世代对精品影视内容、服务的付费意愿越发强烈的视频需求。



  值得注意的是,继4月份与南瓜电影签订内容版权深度合作后,腾讯在8月初以30.68亿元增持恒腾网络7%股权,再度成为恒腾网络的第二大股东。腾讯之所以增持恒腾网络,主要是由于看中恒腾网络在流媒体市场强劲的发展势头,旗下南瓜电影的纯付费模式正被日益增长的Z世代所接受。此外,恒腾网络旗下儒意影业拥有国内最顶尖的内容制作能力,曾制作《你好,李焕英》《送你一朵小红花》《琅琊榜》等多个“爆款”,借助儒意影业的内容制作能力和腾讯视频的海量内容资源,南瓜电影最有望成为中国版的Netflix(奈飞)。

  受益于Z世代在视频消费市场的崛起,国内流媒体市场前景十分庞大。截止目前,美国最大流媒体平台Netflix的付费会员已超过2亿,而美国人口才3亿多;对于背靠国内14亿人口的全球最大流媒体市场,拥有头部内容制作团队,外加腾讯视频的内容加持,恒腾网络未来或许也会有更大的想象空间。

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