7月智能音箱市场疲态尽显 创今年以来最低销量

　　导读：最新数据显示，7月智能音箱市场销量为233万台，同比环比均下降；市场销额为6.3亿元，环比下降36.9%。在6月大促过后，市场疲态尽显。

　　根据洛图科技（RUNTO）《中国智能音箱零售市场月度追踪（China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》报告，2021年7月中国智能音箱市场销量为233万台，同比下降10.7%，环比下降34.5%；市场销额为6.3亿元，同比增长12.5%，环比下降36.9%。大促过后，市场疲态尽显，创下了今年以来最低月度销量，而从线上数据（四大公开电商）看，更是成为2019年以来销量新低。

　　2021年中国智能音箱市场分月度销量


　　数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：万台

　　市场集中度略降，百度维持首位

　　根据洛图科技（RUNTO）数据显示，2021年7月，百度、天猫精灵、小米、华为TOP4市场份额达到95.8%，较去年同期下降1.7个百分点，与上个月基本持平。从销量看，重点品牌销量同比均有所下降。

　　2021年7月中国智能音箱主要厂商份额


　　数据来源：洛图科技（RUNTO），单位：%

　　7月百度在售机型为20款，内部屏幕音箱份额有所下降，但高端机型添添智能屏的贡献度迅速攀升。天猫精灵在售机型为18款，百元档的无屏音箱方糖和IN糖系列为主销机型，屏幕音箱中CC10表现较为良好。小米在售机型为13款，小爱音箱Play贡献最大，屏幕音箱中小爱触屏音箱凭借较低的价格占据较高份额。华为在售机型为7款，华为在高端市场表现亮眼，尤其是在2000元以上超高端市场，份额超八成。

　　屏幕音箱呈大尺寸化，10寸以上份额超15%

　　根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，7月屏幕音箱的销量占比达到20.1%，较去年同期下降0.4个百分点，较上月下降4.5个百分点。

　　分月度屏幕音箱销量占比


　　数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据

　　分品牌看，百度在屏幕音箱市场保持首位，销量占比接近六成；小米份额为24%，较上月下降5.8个百分点；由于大屏CC10和小屏CC MINI的良好表现，天猫精灵销量份额达到18%，较上月增长6.3个百分点。

　　从产品看，8寸产品在屏幕音箱市场中的份额达到39.4%，较去年同期增长5.5个百分点，较上月下降6.6个百分点；10寸及以上产品份额达到15.2%，较去年同期增长12.9个百分点，较上月增长0.6个百分点。

　　进入下半年，华为、小米、百度、天猫精灵等主流品牌开始密集发布新品。在市场低迷的背景下，头部厂商的竞争策略从市场扩张开始向结构调整进行转变，新品高端化趋势明显。华为推出的新一代Sound X和专供教育市场的小精灵学习智慧屏，价格均在2000元以上；小米Sound主打小巧身材和高音质，定位高端旗舰机型；百度旗下添添补充一款8寸屏幕音箱，定价1000元以上。新产品有望为8月市场带来新的增量，同时，产品结构向上升级的趋势将继续深化。

　　洛图科技（RUNTO）《中国智能音箱零售市场月度追踪（China Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker）》报告包含整体市场及线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品类型的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。

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