Conviva：2021Q2全球流媒体观看时长同比增长13%

　　近日，流媒体情报云公司Conviva对外发布了《2021第二季度流媒体报告》，报告显示，按观看时间计算，2021年第二季度视频流同比增长13%，较一季度的36%增长有所放缓，但与去年同期相比，北美2021年第二季度的流媒体观看量仍增长了2%。其它地区的流媒体观看时长增长幅度更大，其中新服务的推出使得非洲和南美分别同比增长了79%和192%。



　　电视大屏占流媒体观看时长的73%

　　相比手机等移动端小屏，电视大屏在画质、尺寸、使用场景优势都能有效提升观看流媒体内容的用户体验。过去几年，包括智能电视、电视盒子、游戏机等大屏流媒体设备在全球范围内出货量不断攀升，在电视大屏上观看流媒体内容在全球范围内越来越受欢迎。2021年二季度，大屏流媒体设备占据了全球流媒体观看时间的绝大部分，份额达到73%，其次是手机(11%)、PC(10%)、平板电脑(5%)和其他(1%)，几乎在每个地区，大屏都占据了流媒体的主导地位。在大屏流媒体设备观看时长中，智能电视保持快速增长，增幅达到46%；电视盒子/电视棒等联网电视设备也小幅增长了5%。

　　电视平台不同地区差异大：Roku在北美领先，Android在亚洲领先

　　2021年第二季度，Roku占全球观看时间的31%，其次是亚马逊Fire TV（18%）、三星电视分别（12%）；与移动操作系统中安卓和iOS的双头垄断不同，电视平台领域仍然非常多样化，不同地区之间差异很大，Roku主要在北美市场（38%），而在亚洲、非洲、大洋洲和南美洲的市场份额则很小；Android TV在亚洲领先，占比高达48%；三星Tizen在欧洲和南美领先，分别占比19%和28%；Chromecast在大洋洲领先，占比为23%；Linux(机顶盒)在非洲领先，占比为23%。



　　国内大屏观看时长已超移动端，电视平台均采用Android定制化方案

　　根据广电总局节目收视大数据系统统计，疫情持续期间，户均宅家看电视的时间为7小时，电视观看时长超手机。爱奇艺龚宇也在爱奇艺iJOY悦享会上披露，2020年初用户在互联网电视上消费爱奇艺的总时长已超过手机；十一期间，用户在互联网电视上消费爱奇艺的总时长超过了“手机+平板电脑”。

　　在国内市场，几乎所有的智能电视平台都采用谷歌的AOSP解决方案，即基于 Android 的定制化系统，其中发展非常成熟且与电视厂商建立深度合作的有当贝OS系统，其主打“轻、快、自由”的特点，在界面布局、人工智能、交互体验方面做到了极致，除了主要用于当贝系大屏终端产品中，SONY、LG等全球知名电视厂商在中国智能电视市场也采用了当贝OS操作系统。

　　大屏端因具有更大尺寸的画面、超高清的画质、更高的音质效果，其观影体验相比手机移动端更具沉浸式，接近影院级观影体验，人们越来越倾向利用大屏来观看流媒体内容，这也促进了全球流媒体电视市场快速发展，电视用户正加快从传统的线性和付费电视转向流媒体电视。随着电视用户持续转向流媒体电视平台，全球流媒体观看时长还将进一步增长。

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