Apple TV+购买Roku遥控器热键 流媒体终端价值日益凸显

作者:TG 来源: ZNDS资讯 2021-07-14 16:59 阅读(

  近日,Roku推出了全新的带有Apple TV+按键的Roku Voice Remote Pro。Roku Voice Remote Pro与所有Roku电视型号、音频设备和选择流媒体播放器兼容,这是首款带有Apple TV+专用按钮的遥控器,与Hulu、Disney+和Netflix的专用按钮放在一起;据了解,各流媒体企业向Roku为每台带有专用快速启动按钮的遥控器支付的价格约1美元。



  值得注意的是,Apple TV App在上月初刚宣布支持Android TV的设备,不再与硬件捆绑销售,就迅速上线Roku平台,并购买Roku遥控器热键。对Apple来说,虽然苹果公司已拥有自己庞大的生态系统(和流媒体设备)来推广Apple TV+,此次与Roku合作,一方面是Apple TV+希望获得更多非苹果生态用户;另一方面也凸显Roku在竞争日益加剧的流媒体领域的重要性。

  由于北美和全球流媒体竞争的日益激烈,流媒体服务商都在想尽办法扩大自身的用户,随着移动互联网用户红利逐渐消失,流媒体移动端用户开始由增量时代进入了存量时代,用户获取难度越来越大;流媒体服务商纷纷将目光转向增长日益迅速的智能电视终端用户,通过布局电视端入口来吸引更多家庭用户。

  作为市场领先的智能电视终端平台,Roku自身的用户触达价值也是流媒体服务商所看重的。目前,Roku播放器占美国流媒体终端市场的49%,且目前在美国售出的智能电视中,有38%使用的是Roku的操作系统,包括TCL、海信、夏普、飞利浦等全球知名电视厂商,这使它成为流媒体终端市场份额的领先者。



  2020年,美国的付费电视普及率首次从2015年初的80%以上降至60%以下,电视用户纷纷转投流媒体电视服务,电视流媒体化逐步成为发展趋势,包括Comcast/NBCU、AT&T/Time Warner在内的传媒巨头纷纷推出其流媒体应用;并且,Comcast/NBCU、AT&T/Time Warner等传统付费电视运营商也开始适应终端泛智能化趋势,推动其流媒体应用(Peacock和HBO Max)与Roku、Fire TV这样领先的智能终端平台对接。

  随着流媒体电视时代的到来,流媒体电视终端因能直达用户而价值优势日渐凸显。据流媒体情报云公司Conviva对外发布了的《2021第一季度流媒体报告》显示,2021年一季度,美国电视流媒体业务在观看时长方面占据了流媒体业务的81%份额,其中,流媒体终端巨头的Roku设备占所有联网电视观看时间的44%。伴随着美国电视流媒体化的快速发展,以Roku为代表的流媒体终端未来发展潜力巨大;而在国内市场,集软件、硬件和操作系统全生态的大屏端互联网平台型企业——当贝与Roku发展模式最相似,除了提供当贝市场、当贝影视、葫芦视频、当贝酷狗音乐、当贝教育、当贝健身等自身优质电视应用服务外,还与爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、B站、西瓜视频等主流视频平台建立了内容深度合作,并且在大屏终端领域处于领先地位,旗下当贝投影为在家用投影仪市场前二品牌,当贝盒子在电视盒子市场与小米二分天下,除此之外,SONY、LG等全球知名电视厂商在中国智能电视市场也采用了当贝OS操作系统。

  目前,全球电视用户正快速从传统的线性和付费电视转向联网电视;加上,电视生产市场的迭代升级,厂商更倾向生产能够联网的智能电视,这也使得智能电视和互联网电视的用户规模将大幅增加;根据Rethink Research最新研究数据表明,预计到2026年,全球付费电视家庭将从2020年的9.21亿下降到6.8亿,与之相反的是,智能电视和互联网电视市场将持续扩大,预计到2026年,其设备的安装基数将从2020年的4.97亿增加到9.05亿。在智能电视和互联网电视持续增长趋势下,对于已在市场占据领先地位的Roku和当贝未来发展将具有非常大的增长空间。

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