积极挖掘大屏短视频潜力 电视厂商多元化发展模式

作者:ZNDS资讯 来源: ZNDS资讯 2021-05-07 17:57 阅读(

  根据CNNIC第47次中国互联网络发展状况统计报告中的数据显示,截止2020年12月,国内短视频用户规模为8.73亿,较2020年3月增长1.00亿,占网民整体的88.3%;在移动端爆发后,短视频也正成为电视大屏夺取用户注意力的重要业态内容,据CSM《2020年短视频用户价值研究报告》显示,55.8%的用户通过电视看过短视频,大屏已成为短视频打开的新方式,这也引发大屏行业相关企业不断布局和发力。



  目前,大屏上独立短视频应用不多,主要有快手和抖音(西瓜视频)推出的TV版应用,风行推出了专门的大屏短视频应用BesTV橙子视频,国广东方联合新浪微博推出大屏端独立的APK“CIBN酷视频”,以及主打新闻资讯类的大屏短视频平台梨视频;

  除了独立的短视频应用,各大电视厂商也纷纷发力布局短视频赛道。由于大屏短视频正处于流量积累的发展阶段,需要传播广度的拓展和影响力的进一步扩散,电视系统层频道应用或内容推广位,操作层级少,位置更醒目。目前,电视硬件厂商在大屏短视频领域并没有统一化发展,而是发展多元化,主要包括以短带长、内容分发、MCN孵化、大屏短视频电商等模式。

  “以短带长”模式,在大屏端,以短带长是短视频能发挥的首要优势;长视频是电视大屏的基础业务,通过影视综相关短视频内容,可以引导用户看正片,从而与原有的长视频业务形成联动。如当贝的电视系统当贝OS推出了“随心看”板块,通过在桌面进行引流布局,帮助“不知道看什么”的用户,像刷抖音一样刷“影视剧片段”短视频,而且还可以看到网友互动弹幕,用户对内容感兴趣的话还可以点击左侧按钮进入正片观看。



  内容分发模式,如雷鸟科技与字节跳动旗下的西瓜视频TV版展开合作在TCL智屏系统中陆续上线了短视频频道;聚好看引入华数鲜时光全面升级上线了短视频频道;

  MCN孵化模式,如酷开系统引入亲子母婴短视频MCN及电商平台芝士视频,通过垂类内容打造知识社区,连接用户;风行推出的BesTV橙子视频,汇集了传媒机构、媒体平台、MCN、PGC达人等内容方,构建起丰富的短视频内容生态

  大屏短视频电商模式,如康佳推出了“抖屏”应用,通过电视桌面可实现短视频一键播放,聚合多个垂类内容,打通电视淘宝实现短视频商品识别、支持边看边买,营造大屏内容的新生态;

  伴随着科技的不断进步,移动互联网时代进入到5G和AI时代,以智慧大屏为代表的新一波流量红利即将来临,家庭场景将成为未来重要的用户阵地。据奥维互娱数据显示,2020年,国内智能电视终端设备激活量达到3.55亿台,日活终端突破了1亿;相较移动端短视频的蓬勃发展以及OTT端的活跃用户体量,大屏短视频还有相当大的市场潜力有待挖掘。

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