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面板价格涨势或延续至第二季度
如果用一个词形容近一年来的面板行业，“涨价”或许最恰当。
自去年初的一场疫情以来，彩电行业发生了非常大的变化，特别是占据彩电成本80%的液晶面板，自去年6月就开启了价格上涨之路。根据Omdia的统计显示，截至去年11月末，55英寸4K LCD电视面板的价格短短一年内上涨了70%达到170美元，65英寸面板的价格连续两个月维持在200美元以上，43英寸1080P LCD面板的价格首次超过100美元，32英寸也以61美元创下了近几年的新高。
对于电视来说，最大的成本同时也是最重要的零件就是面板，再加上市场对于大面板尺寸产生了更加迫切的需求，65英寸以上产品占比25.0%，较去年同期增长了6.5%。2020年全年平均尺寸52.4英寸，增长了1.5英寸。去年上半年受疫情影响小尺寸需求增加，其中32英寸和43英寸表现抢眼；下半年面板供给紧张，55英寸出现缺货，企业增加60英寸产品进行50-60英寸产品段竞争，市场迎来爆发。
从另一方面看，持续上涨的液晶面板价格对于头部品牌来说将是一次难得的机会。因为头部电视品牌更有能力解决面板采购的问题，从而拉大电视品牌之间的差距。根据奥维睿沃数据显示，在过去的2020年，三星、LG、TCL、海信实力斩获了全球电视品牌的TOP4，并且这四家成功抢占了全球彩电51.3%的市场份额，市场占比超过了一半。
产业链环环相扣，一个环节阻滞，上下游企业必须会受到波动影响，如康宁、NEG、AGC这三大玻璃基板厂商接连不断遇到故障、停电、爆炸等事故，给原本供需紊乱的液晶面板行业带来了更多的不确定性。
“由于芯片，玻璃，偏光片的缺货以及去年下半年全球的需求旺盛，面板走出了一波单边上涨的行情”。奥维云网副总裁董敏分析认为，随着一季度需求回归，本应缓和的面板涨价又因为玻璃厂事故，日本地震等事故再一次加剧供需失衡。由此，董敏判断，面板价格或将继续维持上涨，在今年第二季度逐渐企稳。
有望在下半年好转
对于普通消费者来说，最关心的问题是屏幕面板价格上涨，会不会导致智能电视跟着涨价。在小米、华为、OPPO等手机厂商入场之后，国内的智能电视市场竞争更为激烈，这也促使国内厂商下调智能电视价格，打起价格战。不过，由于面板、芯片、PCB等电子零部件供需关系紧张，从2020年三季度开始，市售电视价格就已进入涨价周期。
自2020年6月开始，TV面板供需关系就出现紧张，面板价格进入一轮上升周期，9月面板价格压力传导至零售，彩电均价也进入上升周期。自2020年8月彩电品牌陆续宣布涨价之后，各品牌不同尺寸的电视终端价格不断上涨，涨幅普遍在300-500元不等，甚至有的涨幅上千元。如TCL电视重庆某店促销人员称，TCL电视在去年9月份就涨过一次价，幅度在200-2000元不等，去年12月8日，门店再次接到品牌公司的涨价通知，所有尺寸电视都全面上调价格。今年春节期间，不少消费者纷纷反映，与往年家电产品纷纷打折促销不同，今年不少家电售价反而呈走高之势。
“电视整机价格的上涨一定会抑制终端的需求，但需求的原因是多方面的，有疫情控制后经济活动的恢复，体育营销，以及全球政府的补贴相关等等”，董敏认为，去年第四季度，整机品牌的利润应该集体到达拐点，2020全年中国整机品牌硬件业务都处于亏损。2021年第一季度，整机品牌的利润应该继续处于大幅下滑中。到“下半年开始会有好转，因为需求上来了，迎来旺季，成本相对稳定或下调。”
“成本上涨”和“缺货”成为当前面板产业的关键词，这无疑给整机厂商带来巨大的压力。接下来，整机厂商需要重新思考2021年的价格定位和产品策略，而这也将成为2021年全球电视市场最大的不确定性。
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