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导读：受2020年疫情影响,全球各行各业呈下行趋势。有机构数据显示,今年上半年全球彩电市场销售量与销售额双双出现同比下降。而同时,今年1500美元价格以上的全球OLED电视市场出货量一直保持增长态势,预计达到31.5%。
OLED电视市场逆势增长的趋势,吸引中国众多重量级厂商开始瞄准OLED电视,包括华为,小米,创维,海信等品牌纷纷入场,在高端电视市场寻找新的利润增长点。业内表示,随着众多知名企业“入局”OLED电视市场,有望进一步做大OLED电视市场“蛋糕”,加速OLED的普及。
OLED电视出货逆势增长
今年上半年,全球彩电整体销售规模出现较大幅度下滑。据调研机构Omdia数据显示,今年上半年全球彩电市场销售量为9211万台,相比去年,同比下降7.4%,销售额411亿美元,同比下降15.1%。
但数据同时显示,在电视整体市场不佳的情况下,高端电视仍旧逆势增长。调研机构Omdia的数据显示,今年上半年,1500美元以上全球OLED电视市场出货量一直保持增长态势,达到31.5%,相比去年的25.7%增长5.8%,预计明年这一比重将增加到41.2%。
客厅经济带动中国高端电视市场增长,智能电视在家庭娱乐中的地位越来越高。Omdia数据显示,今年第二季度,1500美元以上的高端电视市场的出货量,中国占全球市场的6.1%,与第一季度的4.4%相比增长1.7%。
在奥维云网给出的“2020年年中电视技术关注排行”榜单中,OLED电视拔得头筹,关注度占比24.8%。
众多知名企业纷纷“入局”
随着OLED电视在高端电视市场上比重的增加,越来越多的中国厂商加入OLED阵营,入局OLED电视成为品牌高端化的重要途径,也是提升品牌价值与创造收益的重要举措之一。
今年以来,创维、华为、小米、海信等品牌都相继发布了自己的OLED电视。日前,电视巨头海信与渠道商京东联手发布了星河系列OLED电视,首次将65英寸OLED电视价格降到了万元以下;据了解,海信自2019年加入OLED阵营以后,不断推出新产品,努力提高高端市场的竞争力。
此外,一直被年轻消费者喜欢的小米今年也加入OLED阵营,全球首家推出透明OLED电视;而IT巨头华为以智慧屏加入电视市场后,为了强化其高端品牌形象,今年上半年重点在打造OLED电视;OLED电视的先行者创维今年也发布了主打游戏装备的高端OLED电视,不断扩大其在高端电视市场的市场份额。
在OLED电视促销方式上,各厂商也是铆足了劲:今年国庆节黄金周,创维电视拿出满满诚意开展“潮玩十一,和创维一起嗨”大促活动——创维OLED电视和剧幕系列电视是本次活动的主力军,活动期间,购买创维OLED电视、剧幕系列电视可享受三年保修服务;除此之外,小米电视大师OLED 65英寸也在京东平台上做了降价活动,购买即送两年延保并有预收定金增值;索尼、夏普、长虹等其他厂商也在线上做了跨店满减、赠送配件等普通的优惠活动。
OLED电视出货首破千万带旺面板需求爆发
市场调研机构Omdia数据显示,截至今年9月份,全球OLED电视出货量达到1032万台,这是自2013年LG电子推出首款OLED电视以来,全球OLED电视出货量首次突破1000万台。
同时,随着OLED电视在高端电视市场的增速加快,OLED电视的主要部件OLED面板的出货量也在不断增加。全球市场调查机构Omdia预计,全球OLED电视面板销量今年将达到330万片,呈现爆发式增长趋势,2024年将达到900万片。目前,LG Display是全球唯一一家可以量产电视用OLED面板的厂商。LG Display今年7月份的广州OLED工厂正式量产,与韩国坡州工厂一起构成全球大尺寸OLED面板生产的双引擎,从而增加OLED电视面板的产量,预计今年第四季度OLED电视面板的单季度生产量有望达到200万片,创历史新高。OLED电视面板于2013年的初期产能仅为20万片,去年超过了330万片,预计今年将达到490万片。
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