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在疫情大流行期间，4K电视销售量相比智能手机则是不降反升，而OTT超越付费电视则是比预想还要快。
在虚拟4K-HDR SUMMIT 2020上，Omdia媒体娱乐部门资深研究主管Maria Rua Aguete表示，2020年OTT影音订阅数已超过付费电视，预计年底OTT订阅数将达10.64亿户，而付费电视则达10.5亿户。
Aguete指出，虽然并非所有OTT业者都能在封城期间崛起，像是Quibi在2020年4月上线后6个月就宣布即将永久关闭，但Disney+和Netflix等平台还是从疫情当中受益匪浅。
Aguete认为，2020年扭转了上一年所观察到的许多成长趋势，机上盒和手机销售量纷纷下降，反而智能电视出现积极购买趋势。约有5.57亿户家庭使用4K电视机，而能够处理4K的智能手机和平板计算机则为62万，说明4K仍是以电视为主的技术。
不过Aguete也提醒，虽然4K装置持续快速成长，但在疫情期间多国市场销售量已转向较小型的非4K电视，表示4K电视机在4K装置当中的销售占比已经下降。
在许多国家或地区的电视出货量当中有50%以上是4K。不过有些市场仍有成长空间，像是欧洲只有38%家庭拥有4K电视机，离50%的普及率还需要2年时间；相较之下，美国则有52%家庭拥有。
Omdia预估，到2024年将有8亿户家庭使用4K装置，但并不代表有电视就会观赏4K内容。
对4K推广而言，内容稀少仍然是个问题，特别是东京奥运延期导致许多4K准备就绪的频道延后开播时间。美国节目表的4K内容更是仅占3~5%。
Aguete表示，疫情不利4K频道推行，而众所期待能用在奥运的8K也可能不如预期，2020年全球8K电视普及率将保持在0.1%以下。
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