2020年双11促销期中国彩电线上市场总结

　　2020年双11提前至9月28日开启，将“促销节”拉长成“促销期”。开门红活动被强化，使得整体促销节奏划分为两波预售预热和两波高潮(11.1、11.11)。两波售卖期为平台创造最大增长，天猫、京东、苏宁等平台开门红和狂欢日GMV(成交总额)增幅创下近年新高，其中家电和3C品类整体上增长强劲。

　　2020年双11促销期定义为W44-46(10.26-11.15)三周，彩电市场迎来不同往常的增长，线上销额99.7亿元，同比增长19.2%，销量381.7万台，同比下降4.5%。形成“量降额升”局面的原因包括：

　　海外进入备货旺季，影响部分国内供给

　　上游零件材料与面板吃紧，整机成本上涨

　　企业节前消极备货，渠道库存减少超300万台

　　利润极限承压，品牌加大销售成本管控力度

　　快速回调零售均价，进行价格结构优化

　　调整产品运营策略，双11主打60+中大屏

　　吸引线下品质家电消费者，促动高端结构增长

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