TCL电视提醒商家多备货,面板涨价要催生彩电涨价潮?

作者:家电圈 来源: 家电圈 2020-08-15 09:08 阅读(

  导读:整个彩电市场如今处在规模滞涨下的结构调整和利润提升,既求量又求质,因此在涨价还是不涨方面,在一线市场存在很大变数。

  最近,多位销售TCL电视的经销商向家电圈询问,“最近TCL业务员一直在跟我们说,液晶面板将会进入一轮价格上涨的通道之中,应该趁着现在低价位多备货。我们到底还能不能囤货电视呢?”

  其实,这一问题背后,家电圈认为,还隐藏着三个小问题:

  一是,液晶面板的价格,进入8月以来,的确在上涨,而且涨势喜人,从6月就开始了。来自TCL华星、这两家液晶面板供应商的消息,涨价也是被逼的。因为他们的上游供应链也面临着短缺,且这种缺货还会延续到2020年底。此外,第三方数据显示:今年以来液晶面板产能调整,三星LG都关停液晶产线,让液晶面板供大于求的局面扭转。所以,接下来液晶面板的涨价和缺货,将是常态。

  二是,液晶面板涨价,是否会带动液晶电视在终端市场价格的上涨?目前来看,还是一个未知数。对于TCL电视来说,其本身背靠大股东的面板供应链华星光电,信息肯定要先于其它彩电企业一步,其通知商家提前备货,一方面是因为面板真的会涨价,另一方面也是借机要让商家多提货。对于彩电市场今后的价格走势,TCL电视并没有绝对的话语权和主导权。这能否催生一轮彩电市场的涨价潮,目前来看还是未知数。

  三是,对于彩电经销商来说,是不是需要担心液晶面板的涨价,从而提前备货囤货,等着涨价之后赚钱?目前来看,这个操作的难度不小,特别是对于一些乡镇经销商来说很容易“玩火烧身”。而且,液晶面板的价格上涨传导至液晶电视末端市场,本身还是需要一定的周期。而电视的市场更迭过快,一旦卖不出去变成库存囤在仓库里,就是得不偿失。当然,有分销实力的商家,还是可以适当备货玩一票。

  第三方的数据显示:液晶电视面板自今年6月价格转涨以来,报价持续超预期。7月结价与8月报价分别进一步大幅上调。其中,7月各主要尺寸面板价格平均涨幅达8.75%,创下近两年最大平均月涨幅。32寸面板月涨幅为17.65%,43/50/55寸面板月涨幅均达10%左右。但是,在液晶面板涨价的同时,55~75英寸的液晶电视却在一线市场上继续跌价。

  这一轮的液晶电视面板的涨价,主要是因为受意外因素的影响,二季度彩电厂的面板采购保守,三季度面板需求增多,北美、欧洲彩电市场恢复,彩电品牌为保住份额而积极备货。从供应端看,由于三星、LGD逐步减产液晶面板,导致市场供应偏紧。三星今年11月底将关闭韩国的液晶面板厂,LGD韩国液晶面板厂生产会持续到明年一季度,中国大陆新增的液晶面板产能处于爬坡阶段,因此产能不会过剩、价格不会快速下降。

  由此来看,液晶面板价格未来将会出现一轮稳定的上涨周期,但这是否会直接带动下游的液晶电视市场价格的上涨。这主要还取决于海信、TCL、创维,以及等主要企业的决策和动作,而不是简单的顺水行舟一涨了之。毕竟各个企业之间的争夺还很激烈,任何一家企业都不可能冒着丢失市场规模的风险去直接涨价。

  一方面,今年以来液晶市场的低价格战已经从中小屏向中大屏蔓延,导致这一领域的价格降幅较大。那么背后则是企业让出一定的利润的空间,意在推动大屏电视普及。相对于小屏,大屏电视利润相对丰厚;

  另一方面,整个彩电市场如今处在规模滞涨下的结构调整和利润提升,既求量又求质,因此在涨价还是不涨方面,在一线市场存在很大变数。所以,很多企业应该不会采取价格普涨,而是会继续坚持“规模机型和利润机型”协同经营的策略,分解面板涨价的压力。

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