外媒：英国60%的耳机用户将升级至TWS，苹果仍是首选

　　导读：TWS设备（真无线耳机）品牌越来越多样化，最近，在一份市场调研的报告中显示，英国将有60%的耳机用户将替换成TWS耳机，首选品牌依然是苹果。

　　市调机构Counterpoint的最新调查显示，英国有60%的耳机用户计划在一年内升级到TWS设备，并预计英国的TWS耳机市场的复合增长率将达到64％，到2022年有望达到1700万台。


（图源：Counterpoint）
　　从TWS设备的未来潜力来看，当前仅具有无线耳机的用户中，有70％的用户有兴趣在将来购买TWS。在拥有有线和无线耳机的用户中，其中60％对TWS感兴趣。在只有有线耳机的用户中，兴趣水平最低，只有44％的用户对TWS感兴趣。

　　通过分析未来购买中最受欢迎的功能，近90％的受访者表示对主动降噪（ANC）功能感兴趣。

　　有10%的人表示下次会购买带有ANC功能的TWS耳机，其中一半以上的人愿意为ANC多付20％的费用。

　　对于英国市场的表现，Counterpoint Research的研究助理Arushi Chawla表示：“品牌之间的激烈竞争以及耳机的快速更换周期正在成为催化剂，这将在短期到中期增加TWS的渗透率。根据我们的调查结果，超过一半的潜在交易平台买家计划在下一次耳机的交易中花费50-150英镑。这是因为许多无线耳机用户正朝着更高ASP TWS设备发展。由于其广泛的可用性，许多初次购买耳机的买家也打算购买TWS耳机。”


（图源：Counterpoint）
　　Counterpoint Research的高级分析师Pavel Naiya在评论OEM偏好时表示：“由于其忠实的智能手机用户群，苹果将继续在英国耳机市场中占据主导地位。Bose以其无线耳机而闻名，在最近的诱人报价的帮助下，这种受欢迎程度也转化为TWS。索尼在媒体评论中的高收视率帮助它赢得了第三大品牌偏好。”

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