2020年618彩电市场促销总结 线上零售强劲增长

　　导读：疫情后期彩电行业内外交困，618年中大促成为摆脱低迷，背水一战的关键节点。2020年618促销期释放强劲商业势能，全网交易金额达16.91万亿元，增长42%，京东、天猫、苏宁等主流电商平台都实现大幅增长。73.7%的受访者表示有参与618大促，家电3C成为第一消费品类。

　　2020年618中国彩电线上市场零售330.1万台，同比增长30.9%；零售额65亿元，增长16.6%。元春促销期渠道大量备货，促销不利叠加疫情带来周转下降的冲击，导致企业渠道水位明显提升。以国内传统六大品牌为例，库存水位较同期提升了2-3周，企业面临超龄的长期库存压力。

　　疫情后期彩电行业内外交困，618年中大促成为摆脱低迷，背水一战的关键节点。2020年618促销期释放强劲商业势能，全网交易金额达16.91万亿元，增长42%，京东、天猫、苏宁等主流电商平台都实现大幅增长。73.7%的受访者表示有参与618大促，家电3C成为第一消费品类。

　　疫情后期，房地产加速恢复，家装市场回暖，建材与家装公司复工促销引流，在疫情期间被压制的新房装修和装修配套需求逐步开始释放，对彩电消费产生一定的消费补回作用，618成为配备家电的购买节点。建材家居景气指数不断恢复，以精装修市场为例，智能家居设备的配套率对比同期实现了较快增长。

　　618期间电商平台再度进入下沉市场，阿里的淘宝直播、淘宝特价版、聚划算，京东的京喜，苏宁的拼购，拼多多都将下沉市场作为发展重点，通过红包、特价、秒杀等活动，将下沉市场用户，引流到618会场，为618带来新增量。

　　618 期间彩电市场情况如何？具体信息详见以下报告：

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