这个618,你可能买到了史上最便宜的电视

作者:C.C 来源: ZNDS资讯 2020-06-23 16:40 阅读(

  刚刚过去的618大促中,“低价走量”成为线上彩电市场的主旋律,整个彩电市场也一改上半年的萎靡状态,在618这个年中的关键节点迎来了2020年的首次复苏。



  奥维云网数据显示,2020年彩电市场在6月1日开门红中迎来全渠道增长,特别是线上市场更是实现倍数增长。数据显示,在6月1日-7日,彩电线上零售量98.5万台,同比增长199.1%。

  数据增长的背后,除了疫情带来的业绩压力,更多的是“毫无底线”的价格推动。

  据统计,618期间75英寸的最低价格仅2999元,65英寸最低1799元,而曾今的黄金尺寸——55英寸电视最低售价甚至仅在千元左右。

  而在一年前,75英寸电视价格最低价格区间在4500元以上,65英寸电视最低价格在各种大促活动中也始终保持在3000元以上,主流的55英寸电视没有2000元也很难拿下。

  毫不夸张地说,今年618,你可能买到了史上最便宜的电视。

  笔者曾在618开战之前撰文,今年618彩电市场只有三种电视,一种是荣耀智慧屏X1,一种是redmi电视,最后一种是其他。

  从各家618发布的战报来看,荣耀智慧屏X1 55英寸在618期间连续霸榜12天,65英寸单品获京东平台单品销量、销售额双冠军。而小米电视(包括redmi品牌)则斩获除65、55英寸外,其他主流尺寸段销量、销售额冠军。至于其他品牌,在“新晋黑马”和“彩电一哥”面前,战报数据就不那么耀眼了。

  事实上,不论是"黑马"还是"一哥",618期间市场策略都是将价格拉到近乎接近成本,以质量取胜。表现在产品上,65英寸荣耀智慧屏X1和Redmi X65售价均为3299元,55英寸产品均为1699元,纵观整个线上彩电市场,同价位几乎没有任何敌手。

  在两家争锋相对的同时,也有一些其他品牌“蹭热度”,但显然品牌声量过小,知名度不高,尽管再度放低价位,依旧是不温不火。这也反映出彩电市场一个重要的消费特性——并不是一味地追求低价。

  有业内人士担心618的“低价走量”会透支未来一段时间的彩电市场需求,但彩电市场竞争始终在继续。有人把“价格战”视为彩电行业的梦魇,就有人通过低价快速占领市场。有人说走高端才是彩电行业最后的出路,就有人通过生态赋能找准位置。而作为消费者,只要产品足够好、价格合适,就乐意买单。

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