彩电销量恐全球下滑 面板市场变数未知

作者:王珍 来源: 第一财经 2020-03-26 10:09 阅读(

  导读:调研机构Omdia预计2020年全球彩电销量将同比2019年下降10%左右,减少2200万台左右。彩电行业的“寒冬”或许将在3月左右结束。


  目前全球形势特殊严峻,对今年彩电市场将带来冲击。

  调研机构Omdia首席分析师吴荣兵3月25日在舜联智库举办的大尺寸显示应用线上百人会上认为,大尺寸显示面板市场形势有好有坏,不同的应用不一样,并不是全部悲观,尤其是下半年的变数很大。

  Omdia预计,2020年全球彩电销量将比去年减少2200万台,降幅达10%~11%左右。吴荣兵说,电视大尺寸化是趋势,一是日益家居化的超大屏电视,消费者喜欢到实体店看了再买,但疫情影响了线下零售;二是疫情还影响了物流和安装,所以彩电市场毫无疑问会受到冲击。



  同时,因为去年液晶电视面板产能供过于求、价格下跌,三星、LG Display(LGD)原计划今年年底,把韩国国内的液晶电视面板生产线关停。由于疫情,这些关停计划有可能提前。疫情冲击之下,消息有好有坏,一方面终端需求减少,另一方面海外老旧面板产能可能会加快退出。

  除了韩国企业,日本、中国台湾地区的液晶面板生产线,也更多地往IT产品、商用显示、车载显示、工业显示领域的应用转型。中国大陆企业在全球液晶电视面板市场,将占据大部分的产能。“大家一起做更好”,吴荣兵预计,国内一些面板厂之间,可能会出现并购的动力。

  产能集中,是同质化比较严重。吴荣兵说,如何差异化竞争,是国内产能要考虑的。2020年IT产品的面板可能会出现供应过剩。

  吴荣兵认为,富士康广州、京东方武汉两条10.5代线,产能开出要到第三季度中后期,那时正好赶上需求恢复,同时韩厂产能退出,预计新产能不会对面板价格带来大影响。

  今年的严峻形势,对市场的冲击主要体现在一、二季度。吴荣兵预计,全球彩电市场的需求在今年三季度将会开始回升,同时IT产品受到的冲击没有电视那么大,微软新操作系统、家庭在线教育会带来电脑和平板的新需求。另外,2020年65英寸及以上的电视面板需求达3700万片,如果加上数字标牌等商用显示,65英寸及以上液晶面板的需求今年会超过4000万片。

  当前需求不好,但下半年变数大。吴荣兵分析说,美联储实施了货币无限量宽松政策,英德法等欧洲国家也推出了经济刺激计划。面对经济危机,这些经济刺激计划对终端需求的影响有多大,还需要观察,现在尚不明朗。虽然欧洲杯、奥运会都延期了,但是大型体育赛事只是把全年需求集中到一点释放,对全年需求仅有轻微影响,关键还是看经济刺激计划的效果。

  面对严峻的形势,国内面板业的龙头企业积极推广新产品和新应用。京东方显示与传感器件事业群TV SBU副总经理刘金刚说,8K显示、Mini LED背光、双核(双屏)、120Hz、全面屏、超大尺寸(65英寸及以上)将是发展方向。除了电视,还将发展商用显示,如110英寸云会议系统。

  今年LGD广州的8.5代OLED面板生产线将量产,扩大全球OLED电视面板的产能供应。

  吴荣兵预计,LGD广州OLED项目真正大量出货要三季度,今年OLED电视面板全球销量预计将有所成长。不过,OLED电视在高端市场将面临8K、双核、Mini LED背光的液晶电视的挑战。同时,OLED面板价格还是比较高,目前约两倍于相似规格的液晶面板,而大尺寸液晶面板的价格还将进一步走低。

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