2020年2月中国彩电市场简析 整体下滑 小尺寸爆发

作者:奥维云网 来源: 奥维云网 2020-03-20 16:08 阅读(

  导读:2月份,中国彩电市场整体零售量同比下滑,受疫情影响,产品结构与均价也产生了很大变化,主要呈现小尺寸爆发等特点。

  市场规模




  2月,中国彩电市场整体零售量 179 万台,同比-27.1%;整体零售额 36亿元,同比-45.4%。

  下降主要原因是受到新冠肺炎疫情影响,人们居家隔离,线下渠道零售卖场闭店不营业,店均产出急速下滑,线上渠道因物流基本停运,产品供应和销售受阻,产出也有所下降。

  产品结构




  2月,中国彩电市场产品尺寸结构中,第一尺寸为55英寸,占比29.3%;增长最快为32 英寸,占比较同期增长4.7个百分点;减少最快为50英寸,占比较同期减少4.3个百分点。

  32寸增长强劲,部分原因是因为疫情给大尺寸上门送货和安装带来不便。

  产品均价




  2月,中国彩电市场整体均价 2.0千元,同比-25.1%。

  下降主要原因是受到低价的小尺寸机型热销影响。

  品牌竞争

  2月,中国彩电市场品牌阵营表现中,互联网品牌零售量份额增长3.0%,零售量份额下降3.8%,以价换量策略有所成效。


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