研究表明2018年数字视频服务6大发展趋势

作者: eMarketer 来源: eMarketer 2018-01-31 10:10 阅读(

   导读:据eMarketer预测,2018年,美国将有1.815亿人每月至少使用一次联网电视,约占总人口的55%。

  市场研究机构eMarketer本月发布了有关2018年数字视频服务发展趋势的预测,对联网电视广告、社交视频、SVOD、线性OTT服务等业态的市场表现作出了判断,以下为其预测的6大发展趋势:

  联网电视广告将初现规模

  据eMarketer预测,2018年,美国将有1.815亿人每月至少使用一次联网电视,约占总人口的55%。

  到2021年,联网电视用户的规模将扩大至1.944亿,接近总人口的58%。尽管用户基数增长极快,但联网电视广告尚未掀起任何波澜。

  其中涉及的规模、商业等一系列障碍明年都无法完全克服,但我们能看到这一方向上的进展。毕竟联网电视位于传统电视和数字视频的交叉点上,后两者是最稳定也是最持久的广告渠道。

  社交媒体平台播送电视级节目

  Facebook、Instagram、Twitter和Snapchat等知名社交媒体平台已经关注视频多年。然而,目前为止他们仍主攻用于分享的短视频,或者一些实验性的体育流媒体直播。

  电视级别的节目尚未出现在这些社交视频中,但这一情况会在2018年有所改变。

  这些平台开始寻求在节目中插入广告,这就需要一些长一些的叙事视频,而不是那些普通的萌宠短视频。这并不是说Facebook、Twitter或Snapchat会成为下一个Netflix,但他们会与YouTube产生更大的竞争,一同尝试拓展中等长度内容市场。

  内容泡沫或将出现

  据FX Networks研究指出,从2009到2016年,美国广播、有线和流媒体视频产出的剧情剧集数量增长了一倍多,近期的增量全部来自数字端。

研究表明2018年数字视频服务6大发展趋势
  2009-2016美国原创电视剧情片数量(按运营商类型分)

  我们认为,向数字转换的整体趋势会继续,尤其是领先流媒体运营商内容预算在增加,但长节目数量的逐年增长不会一直持续下去。正如人们在订阅型视频服务上愿意花费的金额有限,他们一天能花在连续看剧上的时间也是有限的。

  虽然2018年节目数量不会出现明显下降,但很可能会显现扁平的增长曲线。

  线性OTT服务加速发展

  YouTube TV和Hulu Live TV两大线性OTT服务均在去年推出,加入了与Sling TV、DirecTV Now和PlayStation Vue的竞争。

  这些通过数字渠道分发的电视套餐成为了传统付费电视服务的一个低价版选择。

  尽管频道选择相对较少,终端设备和服务区域也比较受限,但这些线性OTT服务仍旧会在2018年强势崛起。

  这些服务间将产生激烈的订户竞争,导致“掐线”(取消付费电视服务)的趋势加剧,在“千禧一代”和年轻观众中更是如此。

  在订户基数上,OTT服务可能需要一年以上的时间才能达到与有线和卫星订户相当的规模,而2018年将是朝着这一目标大步跨进的一年。

  SVOD订户增长放缓

  尽管数字渠道的电视直播服务加速发展,但订阅型视频点播(SVOD)平台将在2018年出现增速放缓的迹象。

  市场领导企业Netflix的订户和营收已经经历了长期的高速增长,2018年很可能会增速放缓。我们没理由认为Netflix会在2018年停止增长,但因为美国市场接近饱和,同类服务竞争加剧,其增长速率很可能有所减缓。

  Netflix不仅要与亚马逊、Hulu、HBO、Showtime等数字视频服务竞争,还要和那些感受到SVOD服务威胁的传统公司竞争。很快,Netflix就需要担忧来自ABC和ESPN等电视网新推出的订阅服务的竞争了。

  更多“视频核心”战略受挫

  Vice、BuzzFeed、Mashable以及Mic等许多数字媒体公司2017年都减少了“视频核心”战略的开支,2018年也可能延续这一策略。

  其原因各有不同,但也有一些共性可循。制作视频的成本比文字高很多,因此即便视频的回报更高,许多出版方都发现其回报无法覆盖基础设施投入。

  此外,YouTube、Facebook和其他社交平台等巨头的实力也不容低估。这些公司占据着绝大部分消费者的注意力,也相应占据了绝大部分的广告收入。

  出版方很难在培育受众和保证用户体验之间取得平衡,更不用说广告收入了。这并不是说视频无法拥有一席之地,只是完全的视频核心战略并不一定是出版方获得现金流的最佳途径。

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