2020年中国智能音箱市场将达到4910万台

作者:网络 来源: 网络 2020-03-20 09:42 阅读(

  导读:2020年中国智能音箱市场将达到4910万台,同比增长34%。

  根据洛图科技(RUNTO)《中国智能音箱零售市场月度追踪(Chinese Smart Speakers Retail Market Monthly Tracker)》报告,2019年中国智能音箱市场销量为3664万台,同比增长125%;市场销额为74.4亿元,同比增长104%。

  2017-2019年中国智能音箱市场规模发展


  数据来源:洛图科技(RUNTO),单位:万台,亿元

  1. 品牌:集中度极高,巨头占据主导

  自2018年下半年起,天猫精灵、百度和小米就一直牢牢占据着前三的位置。洛图科技(RUNTO)数据显示,2019年三大品牌的市场份额高达92%。垄断市场的核心因素仍然在于价格,凭借极高的性价比和持续的价格补贴,三大品牌得以迅速占领市场,也推动着中国智能音箱行业一路突飞猛进。

  2019年中国智能音箱市场品牌格局


  数据来源:洛图科技(RUNTO)

  巨头鏖战之下,市场被快速催熟,新产品教育市场的时间大大缩短;另一方面,拉高了行业门槛,加快了市场洗牌的速度。2019年虽然仍有新品牌进入,但大都是VIDDA、360、美的等跨界品牌或马歇尔等传统音箱品牌,中小品牌已然少见。

  2. 产品:智能音箱进入有屏时代,产品功能愈加丰富

  根据洛图科技(RUNTO)线上数据显示,2019年,中国智能音箱市场在售的屏幕音箱数量达到14款,份额为13.9%,较去年增长12.1个百分点,其中12月份额超过20%。屏幕音箱快速发展的原因一方面得益于价格的下降,另一方面则是其可以承载更多的内容和服务,可以深入更多生活场景,受到厂商和消费者欢迎。

  2018-2019年屏幕音箱市场份额走势


  数据来源:洛图科技(RUNTO)线上数据

  随着市场的蓬勃发展和技术的不断进步,产品功能也越来越丰富。自定义唤醒词可以改变智能音箱设定好的唤醒词,使其成为“私人定制”;语音购物进一步解放了用户的双手,拓宽了使用场景;声纹识别可以智能地识别不同说话人的身份,并针对性地做出反应;语音拨打电话使老人和和小孩省去了学习手机操作的过程;多轮对话可以实现呼叫一次即可与其进行连续对话;红外遥控通过配备红外发射器,可实现与传统家电的智能联动。

  3. 渠道:线下渠道崛起,运营商是主要动力

  洛图科技(RUNTO)数据显示,2019年线下渠道销量占比达到38%,较2018年不到10%的份额实现大幅增长。线下零售渠道主要包括家电连锁店、3C连锁店、品牌体验/专卖店、运营商营业厅等,其中运营商渠道是线下市场规模快速增长的主要动力。

  产品方面,运营商与天猫精灵、百度、喜马拉雅等品牌达成深度合作,品牌方为其提供定制化产品,同时运营商也推出自有品牌产品;销售层面,运营商采取捆绑销售的方式,办理特定的套餐或充值一定数值的金额,即可免费获得一台智能音箱,刺激了消费者办理业务的欲望。

  4. 营销:定制&赞助,全方位触达消费者

  IP定制正在成为一种风潮,文化类、明星类、动漫类IP层出不穷。跨界合作可以为品牌带来新元素,抢占用户使用场景,产生品牌叠加效应。2019年天猫精灵推出IP定制款方糖R,数量已经达到11款。

  节目赞助为另一营销方式,以百度为代表,先是与2019年《春节联欢晚会》达成独家互动合作,随后赞助湖南卫视《向往的生活》《亲爱的客栈》《天天云时间》等综艺节目,通过节目演示,明星效应等,达到快速传播的目的,进而提升自身产品的认知度及销量。

  2020年预测:挑战与机遇并存

  2020年,中国智能音箱市场发展面临机遇的同时也充满挑战,市场机遇主要表现在:1. 智能家居蓬勃发展,市场规模快速发展的同时消费者认知不断提升,智能音箱成为智能手机之外,智能家居又一入口级产品;2. 中国智能音箱家庭渗透率较低,仅为13%,仍有很大的提升空间,而且越来越多的消费者开始购买第二台智能音箱;3. 产品功能不断升级,无线充电、一碰传音、智能投屏等功能涌现,满足消费者差异化需求;4. 农村市场崛起,下沉市场潜力巨大,留守儿童、空巢老人的需求被打开。

  快速发展的智能音箱市场依然充满挑战:1. 价格战是智能音箱发展初期的重要手段,但补贴无法持久,企业需回归盈利;2. 新冠肺炎这一“黑天鹅”事件在短期内会影响市场供给和消费者热情;3. 产品技术和消费者体验仍待提升,如隐私泄露、劝人自杀等事件会引起信任危机,不能识别方言、可控制家电少等会影响消费者使用频次;4. 运营商削减对手机、机顶盒等智能终端的补贴,或造成线下市场的萎缩。

  综合来看,我们认为,2020年中国智能音箱市场将达到4910万台,同比增长34%。

转载请注明出处。   https://news.znds.com/article/44242.html

相关文章
  • Redmi小爱触屏音箱

    Redmi小爱触屏音箱

    2020-03-24 16:17:09

  • 智能音箱成新兴爆

    智能音箱成新兴爆

    2020-03-23 10:32:02

  • 小米MORROR ART音箱上

    小米MORROR ART音箱上

    2020-03-23 10:15:13

  • 家电行业传统品牌

    家电行业传统品牌

    2020-03-21 10:42:11