日均用户时长超1.5小时 爱优腾芒开展剧集流量争夺

作者:王涵 来源: 传媒独家 2020-03-10 09:58 阅读(

  导读:当下“宅经济”盛行,视频平台日人均使用时长超过1.5小时。为争夺有限的用户时长,“爱优腾芒”四大视频平台显然已经迅速做出反应,进入了“军备竞赛”阶段。除了各平台在剧集类型上有不同侧重之外,整体待播片单还透露出三大新议题。

  2020开年,“宅经济”盛行,互联网应用得到了一次涉及人群极广的下沉机会,以“爱优腾芒”为代表的视频平台更是在这次机遇中流量“暴涨”。根据QuestMobile报告显示,这个“封印期”中,互联网日活跃用户规模、日均用户时长均创历史新高。其中,在线视频行业用户规模较平日上涨17.4%,日人均使用时长超过1.5小时。

  为了争夺这“1.5个小时”,“爱优腾芒”四大视频平台显然已经迅速做出反应,进入了“军备竞赛”阶段,不仅待播剧数量上升,剧集的编排布局也更加紧密。

  爱奇艺:悬疑、古装、都市成“三足鼎立”



  在爱奇艺待播剧片单中,可以明显发现悬疑、古装、都市题材剧成“三足鼎立”之势,分别占比24%、29%、29%,比例均衡。并且,爱奇艺这在三大题材中均有重点作品布局,或将呈现全面“引爆”之势。

  其中,在悬疑题材剧中,南派三叔“盗墓笔记”系列的《重启之极海听雷》自去年官宣朱一龙主演后就热度不减,观众期待值颇高。而《沉默的真相》《心宅猎人》等剧均为爱奇艺自制系列作品,有望延续《破冰行动》的良好成绩。

  古装题材作品中,刘涛、周渝民主演的《大宋宫词》、IP改编剧《凤唳九天》以及欢娱影视出品的《朝歌》等均属于期待已久的“大手笔”制作系列。

  都市题材剧中,《他其实没有那么爱你》与开年热播都市剧《下一站是幸福》为同一主演,期待宋茜能够延续热度;《我是余欢水》由正午阳光操刀制作,《赖猫的狮子倒影》《谁说我结不了婚》则集结了潘粤明、朱亚文等中生代实力演员,各具看点。

  优酷:“硬汉风”融合“甜宠风”,打出“反差牌”



  相较于以往,优酷的待播作品数量略有减少,并且在整体气质上也有了较大变化,在承袭“硬汉风”的同时,加入了较多的青春、甜爱系列内容。

  具体来说,悬疑冒险题材剧依旧是优酷的主打内容,《平妖传》《西夏死书》《天醒之路》以及观众呼声极高的《白夜追凶2》《重启之极海听雷》。

  其次,在以往时间段缺位的青春、甜爱题材作品也进行了补位。《皮囊之下》《冰糖炖雪梨》《司藤》《星海蔷薇》《琉璃美人煞》等作品均含有青春、甜宠元素。其中,《冰糖炖雪梨》聚焦的速滑、冰球运动更是属于青春题材下的热门运动类。

  腾讯视频:以量占优,IP生态日益完善



  纵观四大视频平台的待播剧,腾讯视频以数量占优的特点明显。相较于其他视频平台,腾讯视频目前公布的待播剧目数量最多,涉及的题材也相对广泛。但相较于以往都市爱情、古装、悬疑穿插的错落格局,腾讯视频在目前的排播上形成古装爱情剧为主,青春剧、悬疑剧为辅的布局。

  在这31部待播剧集中,古装爱情剧数量高达14部,占比45%。其中《有翡》《斗罗大陆》《燕云台》《狼殿下》《青簪行》等作品均为高热度IP改编,从筹备开拍到如今待播,热议声不断。

  并且在内容生态开发层面,腾讯视频基于内循环生态进行平台内的资源整合,形成了一套独有的产业链开发,以小说IP、游戏IP和漫改作品为主,《穿越火线》《鬼吹灯之龙岭迷窟》等都是典型案例。

  芒果TV:战略布局稳定,独播内容加大影响



  芒果TV的女性观众高达80%,并且24岁以下的用户占比高达60%,因此芒果TV的战略布局一直都主打“青少年群体、创新自制、年轻态度”。

  在2020年,芒果TV进一步调整剧集方面的战略布局,继续推出自制剧和IP剧,加大独播剧影响力。在待播剧目中,自制剧《亲爱的戎装》《愠色过浓》《我有特殊沟通技巧》《我们从结婚开始恋爱》等,甜爱属性里添加励志、都市元素,对年轻群体的垂直输送较为明显。

  而独播剧《拾光的秘密》《尚食》《朝歌》均为欢娱影视主导、于正操刀制作,或将延续《延禧攻略》等作品的热度,进一步加大播出平台的影响力。

  甜宠与古装爱情剧逆势增长,短剧集未能撼动长剧集主流地位

  除了各大视频平台在类型上的不同侧重,从整体的视频平台待播片单来看,还透露出以下特点、趋势及可能出现的议题。

  1、长剧集依旧是主流,短剧集发展转折不甚明晰

  近日,广电总局发布了《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》,其中提到“提倡剧集不超过40集,鼓励30集以内短剧创作”。不仅被广电总局提倡,短剧还因制作周期短、资金流转速度较快等优势,被视为必然趋势,但从整体的待播情况来看,短剧的高速发展转折点依旧不甚明晰,或者需要更多的时间去摸索规则。

  纵观这77部待播剧目,30以内的作品有18部,占比仅为23%,长剧集依旧是主流。同时在题材上,短剧集作品以都市青春、悬疑探案类题材为主,两者在剧情紧凑、快节奏上易达成一致。

  2、网台联动成常态,自制剧是杀手锏

  纵观当下剧集市场,热播剧集的背后多是影视制作公司、视频平台、卫视平台等共同参与。从整体的待播片单来看,不仅影视制作公司与视频平台、卫视合作作品高达35部,还有部分作品与相关政府部门联合制作、出品。例如《我有特殊沟通技巧》是由芒果TV与公安部金盾影视文化中心共同制作,《谁说我结不了婚》是由兴格传媒、爱奇艺、腾讯影业、北京广电联合制作等等。

  视频平台与影视公司、卫视平台的联播、联制或许成为热门剧集打造的“金钥匙”,但自制内容依旧是反哺平台的“杀手锏”。目前,随着2019年《陈情令》《庆余年》的试水,超前点播或将成为2020年常态,不仅可以为平台拉新维稳,还将带来巨大收益,因此布局自制内容则成为重中之重。其中,平台自制内容占比依次为:爱奇艺70%、腾讯视频61%、优酷58%、芒果TV45%。

  3、古装数量激增,布局“甜宠”属性内容成共识 近两年,古装剧受政策影响严重,备案数量急剧下降,突然撤档、裸宣裸发成为2019年古装剧的常态。通过视频平台待播剧集片单可以看到,2020年,大批古装剧“投奔”视频平台。其中不乏积压剧,如《朝歌》《天醒之路》等。

  同时,在这大批量的古装剧中,IP改编依旧炙手可热,爆款品相凸显。例如《有翡》《青簪行》《九州·斛珠夫人》等作品均拥有深厚的粉丝基础,赵丽颖、杨幂、杨紫、吴亦凡、陈伟霆等流量与实力并重的演员加盟,也为剧集打下爆款基础。

  此外,以小成本、回报高著称的甜宠剧势头正猛,尤其是对将基数最为庞大的女性受众进行锁定的视频平台来说,布局这类“硬通货”也成为共识。并且以视频平台与头部公司主控成为新趋势,此类剧集的储备将只增不减。例如完美世界影视、幸福蓝海与优酷主控的《冰糖炖雪梨》,爱奇艺、析微影视制作的《谁都渴望遇见你》,以及企鹅影视的《你是我的命中注定》《致我们甜甜的小美满》《一寸相思》等等。

  此次“宅经济”的爆发,是视频网站迎来了一个重新布局、重估价值的关键时刻。未来,视频网站必然会有接踵而至的新玩法和新内容,虽然意味着整个视频行业的竞争加剧,但真正的优质内容依旧会成为一下轮突围的制胜法宝。

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