彩电市场线上线下提前发力 呈分流十一销售之势

　　十一黄金周将至，市场销售动态为各企业密切关注，中怡康为行业持续奉上最新市场战况。十一前夕，彩电市场线上线下渠道提前发力，呈现分流十一销售之势。

　　据中怡康监测数据显示，第38周线上彩电市场同比增长超过200%，环比增长超过80%；线下市场同比增长超过50%，环比增长超过350%。增长动力主要源于：苏宁25周年庆典、国美917、乐视919乐迷节三大促销活动。

　　9月17日苏宁25周年庆典启动，当周销售同比大幅增长。国美917超级福利日当天销售远超2014年国庆当天销售。乐视919乐迷节共销售38.2万台彩电，其中，中怡康线上周度监测数据显示，公开渠道销售14.3万台。第38周必然对十一期间（第39周~第41周）的销售造成分流。

　　纵向来看，第38周在2015年销售比重将增大。中怡康监测数据显示，从1-38周销售数据来看，2015年前38周中，线上市场零售量最大的三周依次是618当周、第38周、元旦当周，零售量占比分别为6.6%、4.7%和3.9%；线下市场零售量最大的三周依次是五一当周、元旦当周、第38周，零售量占比分别为7.5%、7.4%和5.7%。

　　第38周线下销售节日特征明显，呈现销量大、单价高、外资品牌占比提升等特征。从价格来看，第38周平均单价突破4000元，平均尺寸达到47.2英寸；外资品牌零售量份额由第37周的22.8%提升至34.2%。

　　919乐迷节期间乐视的主要促销活动为价格直降，受乐视价格下降及份额提升的影响，第38周线上平均单价仅为2354元，为今年到目前为止周度最低点；40英寸及50英寸是线上的畅销尺寸，同时是乐视的主销尺寸。

　　中怡康预计，今年十一三周（W39~W41）彩电市场规模在462万台，同比去年下降4.7%；零售额170亿元，同比去年下降9.1%。其中电商市场预计达到78.5万台，同比增长48.1%，占比全部市场的17.0%。
 

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