2019年中国智能电视发展格局：行业将进入飞速发展阶段

　　导读：近年来我国智能电视快速发展，2018年我国智能电视销量超过5000万台，达到5856万台。从电视行业发展格局来看，2018年有线电视用户占据我国电视用户的最大比重，占比约为33%，其次是OTT用户，占比24%，IPTV用户占比23%。

　　一、智能电视销量及格局分析

　　智能电视（SmartTV）是指在具有足够性能的硬件基础上，除具备传统电视功能之外，还具有嵌入式操作系统平台和应用支撑环境，具有网络接入功能，可扩展性较强，用户可自主安装和卸载各类应用程序，以满足多样化和个性化需求的电视产品。

　　数据显示，2018年，全球智能电视销量达到1.57亿台，占全年电视总销量的67％。近年来我国智能电视快速发展，2018年我国智能电视销量超过5000万台，达到5856万台。从电视行业发展格局来看，2018年有线电视用户占据我国电视用户的最大比重，占比约为33%，其次是OTT用户，占比24%，IPTV用户占比23%。



　　随着智能家居概念的逐渐普及，智能电视已从“尝鲜”变成主流产品。智能电视几乎走进了千家万户，成为大众需求量较大的智能产品。截止到2018年底，我国智能电视保有量达1.88亿台，相比2017年增长0.36亿台。




　　二、智能电视开机率及观看时长分析

　　智能电视营销的核心是建立在用户的开机率及观看时长之上，其营销的触达才能为广告主带来潜在流量的转化率。2016年我国智能电视开机率为48.5%，2017年智能电视开机率增至53.9%，但2018-2019年的开机率下滑至51%。



　　从用户在智能电视日均观看时长看，从2016年的322分钟增加至2019年的342分钟，2019年在整体智能开机率下滑1.4个百分点下，用户日均观看时长增加5.56%，凸显出大屏开机后对用户的粘性是增加的。


　　相关报告：华经产业研究院发布的《2019-2025年中国智能电视市场前景预测及未来发展趋势报告》

　　三、智能电视将进入飞速发展阶段

　　随着芯片技术、软件技术、网络技术、显示技术以及云计算、物联网等技术的快速发展，未来几年，智能电视将进入飞速发展阶段，“网络化、智能化、平台化、节能化”的技术发展趋势将更加明显。

　　随着智能电视的发展，用户体验将大幅提升：一方面，视频体验质量将进一步提高。当前高清晰度解码和显示正成为三网融合时代终端设备的基本能力，用户体验从标清走向高清时代。未来，三维显示技术将日趋成熟，用户体验质量将经历一次质的飞跃。而宽带网、CDN等基础设施的完善也将提升多媒体内容的传输性能，从而确保较高的QoS。另一方面，人机界面技术将有长足进步。虽然诸如手相识别等新的UI技术在智能电视上还未大规模采用，但随着产业重心向智能电视转移，适合Web和电视机的UI技术将在未来出现突破。

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