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据外媒BGR报道，Netflix目前拥有如此庞大的观众群，遍及全球多个角落，以至于该公司流媒体服务的任何改进可能最终都将产生巨大的影响。举例来说，新功能可以允许用户减少在Netflix应用程序中浏览内容所花费的时间。这只需要让这些用户立即投入观看，无需花费时间就可以随意滚动。
从理论上讲，在足够多的订阅用户中，这将大大提高参与度，并表示总体使用量激增。这似乎是Netflix在测试全球正在开展的一项新功能时的想法。这项新功能称为“立即观看”（Watch Now），正是这样-一种跳过浏览并立即开始观看内容的方式。
Variety首先在周二报道了该测试的新闻，以下是该测试的用户将看到的内容：
按“Watch Now”将显示以下内容：Netflix可能会开始流式传输当前正在观看的节目中的下一集。或者，它可能会显示您列表中的其他内容，甚至是Netflix通过算法确定您可能喜欢的东西。由于看似随机，将告诉观众为什么按下按钮后会看到此特定内容。
Netflix一直在不断地测试和试验新功能。对于许多人来说，Netflix已经相当于普通电视，甚至可以取代电视。“Watch Now”功能可能会让用户想起一些电视节目-特别是单击频道时，从一个频道切换到另一个频道的惊喜，因为他们不一定知道每次都会迎接什么内容。
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