TOP50机型无一款上榜 康佳电视怎么了？

　　导读：奥维云网发布了一份彩电市场线上、线下TOP50榜单，康佳作为曾经彩电五朵金花之一的老品牌，旗下无任何一款产品入围。

　　近日，奥维云网发布了《2019年10月中国彩电市场简析》。在简析中列有一份整体线上、线下TOP50榜单，线上榜单中小米以高性价比霸气屠榜，索尼凭借高端荣登线下榜首，创维、TCL、海信等传统电视企业均有多款产品上榜。但遗憾的是，康佳作为曾经彩电五朵金花之一的老品牌，如今却沦为一个寂静无声的看客，旗下无任何一款产品入围。



　　根据奥维云网相关数据，2019年Q3中国彩电市场零售量1034万台，同比下滑3.6%;零售额277亿元，同比下滑10.4%。存量市场下，彩电竞争日趋白热化，想要在逼仄市场夺得一席之地，还是得靠过硬的产品。

　　传统电视企业中，索尼凭借绝佳画质在高端市场称雄。创维深耕OLED，并在今年推出全生态智慧屏系列产品，其中一键互联、远场语音声控等技术广受消费终端好评。TCL则以大为卖点，抢先布局，其在65吋以上超大屏电视的销量同比大幅增长114.6%。海信电视推出社交电视等多款爆款，以ULED、OLED、激光电视、叠屏显示电视这“四驾马车”并驾齐驱。

　　相比之下，康佳总是缺了点火候。在今年康佳推出APHEAE系列，力图通过8K跻身高端市场，但未激起过多水花。品牌号召力方面，康佳难以与索尼相媲美。8K方面，比起TCL、三星，康佳的行业领导力不占上风。以目前的市场反馈来看，APHEAE系列既难以成为康佳电视的销量主力、利润奶牛，也难以实现卡位高端市场的目标。

　　或许是为避其锋芒，康佳将目光转向了Micro LED。10月31日，康佳在重庆召开全球发布会，发布了一款Micro LED系列产品SmartWall，4K售价168万，8K售价888万，高昂的售价让人瞠目结舌。

　　作为新型显示技术，Micro LED想要在价如白菜的液晶、蒸蒸日上的OLED中杀出一条血却并不简单。想要在未来显示市场独占鳌头，Micro LED首先要解决的是如何降低成本和技术门槛。

　　Micro LED显示屏不仅在芯片制备、良品分选上有较高要求，巨量转移环节也是一直困扰厂商的拦路虎。虽然目前已经有部分企业研究出巨量转移的技术，但是生产良率仍未达到严苛标准。巨量转移的难点在于，如何提升转移良率到99.9999%(俗称的”六个九”)，且每颗芯片的精准度必须控制在正负0.5μm以内。技术瓶颈阻碍了更多厂商由LCD转身Micro LED，Micro LED距离大规模量产的道路还颇为坎坷。

　　由此可见，康佳SmartWall令人瞠目结舌的标价更像一种市场营销手段，而非产品实际价值的外在体现。在无法量产的情况下，SmartWall的标价是888万元抑或999万元，似乎也无足轻重。

　　中低端市场被不断蚕食，拼命一搏的Micro LED技术距离成熟还遥遥无期，康佳电视能顺利度过“寒冬”吗？

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