电视开机广告整治 对厂家来说未必是坏事

　　导读：开机广告不是“不可以有”，但重要的是，开机广告不能莫名其妙的变成“标配”，而是应该充分尊重消费者的知情权和选择权，从当前相关监管部门关注的重点来看，也不是要彻底禁止播放开机广告。

　　最近3个月来，一直受到各地消保委或消协关注的智能电视开机广告，已经从一个行业话题变成一个社会话题、民生话题。



　　笔者认为，开机广告不是“不可以有”，毕竟现在的电视都是智能电视，开机时因系统承载大，本身需要一些启动时间，无附加广告的智能电视也不过以品牌Logo画面填补这一时段。相较广告，这种形式未必更有吸引力。

　　但重要的是，开机广告不能莫名其妙的变成“标配”，而是应该充分尊重消费者的知情权和选择权，不能说企业单方面想投放就投放，想10秒、15秒，甚至30秒随心所欲了。

　　从当前相关监管部门关注的重点来看，也不是要彻底禁止播放开机广告。比如，本月10日，江苏省消费者保护委员会就结合智能电视开机广告消费调查情况，依法约谈海信、创维、夏普、长虹、小米、海尔、乐视7家电视企业，对它们提出整改要求。整改核心就是提出履行售前告知开机广告，并提供广告一键关闭功能，让消费者可以自主在电视上选择关闭或者打开“开机广告”。

　　从彩电厂家角度来看，整治后的开机广告，有可能在将来更规范、更长远的发展。因为只要在国家相关的法规，以及消费权益等方面，能得到进一步确认，未来智能电视的“开机广告”可以正大光明开展的运营，增加盈利。笔者甚至大胆预测，将来开机广告，不只是目前主要以海信、长虹、创维、康佳等本土品牌为主投放，包括索尼、三星等外资企业，也将会快速跟上。

　　毕竟，智能电视领域竞争激烈，在开机广告合法全规的前提下进行运营，可以提升厂家的盈利能力，可以在终端售价更多的让利消费者，以更多的抢占市场份额。

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