电视行业迎来新改革 低端液晶电视价格战或将结束

作者:家电圈 来源: 家电圈 2019-10-16 14:08 阅读(

  导读:低端液晶电视价格战正加速灭亡,三星LG老大地位难保,电视开机广告将被整治,电视行业迎来新改革。

电视行业迎来新改革 低端液晶电视价格战或将结束

  疯狂之后必有大乱,大乱之后必有大治。这应该是今年以来,彩电市场上的真实写照,也预示着彩电产业新一轮转型变革、强势反弹的拐点,即将到来!

  虽然"没有最低,只有更低"液晶电视的低价格战,在小米等低价互联网电视阵营,以及拼多多等低价电商平台的推动下,虽然已经触及大量彩电企业的生死线,但这已经属于典型的"秋后的蚂蚱,蹦跶不了几天"。

  最令厂商担心的"开机广告"这块大肥肉,虽然备受争议也受到各地消保委等机构关注。最近,江苏消保委再次出手,约谈创维、海信、小米、海尔、长虹、夏普、乐视等10家企业,要求对存在"开机广告"用户无法选择的行为进行整改。这显然是朝着更规范、更健康的轨道前行,而不是纵容一些工厂的开机广告盈利模式"野蛮生长"。

  最让人没有想到的,却是三星LG这对彩电行业"液晶双雄",如今却为了抢生意,再次玩起了几十年前的老套路"相互揭黑、相互攻击、相互打压",无底线竞争频频上演。这到底是一场预谋已久的双簧,还是一场势不两立的分化,中国彩电企业并不感兴趣,只是看到了"液晶双雄"乱战背后的拐点,以及中国彩电企业探索新显示技术的商业希望。

  自杀式降价的低端液晶,正加速灭亡

  越来越低的液晶电视价格战,对于彩电厂商来说,看上去太可怕,因为大家都没有钱赚啊。无论是上游的面板供应商,还是中游的整机制造商,以及下游的商品零售商,大家明明没钱赚,却还要参与低价竞争?

  原因很简单:一方面,所有厂商都需要续命、活命,维持现有的体系和团队运转,所以液晶电视不赚钱也得卖;另一方面,则是传统液晶电视价值链正在加速走向死亡,这是时代变革的结果,更是一些厂商期待的结果。只有这样,这才会真正倒逼整个产业链向新技术的高端液晶,以及下一代显示技术OLED、激光的转移和投入。

  一个旧时代的结束背后,一定是在酝酿着全新的商业时代新格局。对于彩电产业正是如此,液晶电视虽然从消费使用习惯上,还存在一定的价值。但是,所有厂商心里都清楚的是,从产业价值链条的角度,液晶电视这一轮"自杀式"价格战,其实就是在加速自身走向消亡,所以在完成"最后的疯狂"后,所有厂商都应该关注和研究:接替液晶电视的新物种又是谁?

  三星LG仍想当老大,时代难以认同了

  所以,三星、LG最近30多天以来,相互揭黑秀已经从LG指责三星的量子点液晶电视8K是假的;进入到短暂的三星回击LG是"碰瓷",没有什么效果后,直接发布了一则"帮助用户检测OLED是否烧屏"的视频,直指LG战略级产品OLED的痛点和软肋。将两家企业的商业竞争,推向两大显示技术OLED与量子点液晶的争夺。

  这种企业间的相互揭黑,相信很快就会结束,毕竟谁也不关心两家企业的生死,而是关注下一代显示技术的商业化引爆进程。这无疑让中国企业海信主导的激光显示技术,获得一轮"黄金发展期":无论是OLED,还是量子点,目前最大的问题就是上游的供应链高度集中在一家企业的手中,三星、LG还想继续充当世界彩电业的霸主,却不知道中国军团早已不满足于此,早就开始寻找新跑道。时代在变,企业却不能继续做着"昨日梦"。

  电视开机广告,整治之后更有前景

  最近3个月来,一直受到各地消保委或消协关注的智能电视开机广告,已经从一个行业话题变成一个社会话题、民生话题。原因并非开机广告不能存在,而是要赋予消费者充分的知情权和选择权。不能是企业单方面想投放就投放,想10秒、15秒,甚至30秒就随心所欲了。消保委要求企业整改的核心,就是要尊重消费者的选择权,让消费者可以自主在电视上选择关闭或者打开"开机广告"。

  由此来看,只要在国家相关的法规,以及消费权益等方面,能得到进一步确认,未来智能电视的"开机广告"将是大趋势,也将是一种新的盈利模式。不只是目前主要以海信、长虹、创维、康佳等本土品牌为主投放,包括索尼、三星等外资企业,也将会快速跟上。毕竟,对于开机长达10多秒的运行黑屏来说,多彩的广告无疑是一种享受吧。关键用户能选择!

  一切危机都是新一轮变局的开始,一切的低迷与下滑都是为了新一轮的反弹与引爆。从这个角度来看,大量彩电企业当前的日子的确不太好过,但是未来的机会和空间却不会太小,不能只是满足于熬下去,而是应该主动站出来,发起一场又一场的新战役!

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