网站导航
“快来给杰伦打榜”“是兄弟就来打榜”，相信大家前几日的朋友圈全部都沦陷在一波打榜热潮之中，这场粉丝自发的“打榜战争”最终以“周杰伦影响力破亿”画下了句号。
但论及追星，一众家电厂商也都是毫不逊色，在代言人上花了不少功夫。时下80后已经成为了消费的主力军，90后的消费力也正在齐头追赶，在眼球经济下，谁把握住了这群用户，谁就能抓住往后二三十年的市场制高点。
谈到品牌资历，当下传统电视厂商都早已迈入不惑之年，而如何提高年轻用户的品牌接受度成为了至关重要的问题。明星代言一定意义上代表了品牌的门面，因此从不同的明星选择也可以看出厂商的发展策略。
除旧迎新，厂商们正在年轻化和国际化的道路上奋力前进。
年轻化不仅仅是小鲜肉
进入新时代，各大厂商毫无例外都将目光放在了当下热门的明星身上，想要利用他们对年轻群体的渗透力将自己的品牌辐射出去。早在2015年，长虹就率先了签下了综艺热门的邓超，将其作为新品牌“CHiQ”的形象代言人。最为特殊的地方在于，邓超不仅仅只是代言人的身份，还“出任产品经理，参与CHiQ的设计与研发”。
虚衔真假无所谓，现在看来，这更像是长虹为了表示改变而传达出的信号。2015年长虹当时亏损近20亿元，而在今年一季度财报中，长虹电视业务收入已经不足总营收五分之一。积重难返，在变革不利的长虹面前，明星代言带来的“减龄”作用只能说是杯水车薪。
但对于这些“不惑之年”的老牌厂商而言，在互联网品牌猛攻下，年轻明星代言是一件必须要做的事情。2017年，TCL和夏普分别有了马天宇和迪丽热巴；2018年，创维签下了李易峰；在今年，任嘉伦出任海信首席推荐官，康佳则是拿下了鹿晗。
在商业历史上，品牌老化倒闭并不是什么稀奇现象，不少有着动辄百年的老字号最终也消逝在历史长河中。另一方面，当下盛行眼球经济，红极一时，但撑不过4个月的网红店也不在少数。在快节奏的时代中，电视厂商的品牌迭代更是如此，不变是死，变慢了也得死。
明星代言作为营销推广的传统渠道，品牌自然更加倾向于朝头部流量靠拢，从而获得更多的曝光。但年轻化并非只是明星代言的简单功课，明星代言固然能够取得一定声量，但在更深层的产品上，这是代言所无法触及的。
国际化不单单是走出去
从国内电视厂商做大开始，“走出去”就一直是所有厂商必然执行的策略。对于国际化，国内厂商似乎总是离不开“体育”这一环节，并且将其作为电视行业独有的“营销现象”。
对于早年的体育营销，大家都是以赞助商角度进行参与，而在2006年，TCL为了借势世界杯，花费天价签约了世界级球星罗纳尔迪尼奥。想要借助他的影响力，在世界杯这个万众瞩目的节点商打响TCL的全球化品牌形象。对于TCL在营销上的豪掷千金，外界纷纷表示不解。
但对于彼时的TCL来说，它确实需要一块朝向国际化的跳板。在05年，TCL销售收入为530亿元，在业绩中海外收入超过了国内收入。在并购措施下，TCL业务线逐渐拓宽至海外，需要对外输出特点鲜明的品牌标志。在去年TCL选择了内马尔作为自己的全球品牌形象代言人，想要以此打通南美、欧洲等地，加快品牌迭代。
在国际化的道路上，体育营销并非只有TCL一个玩家。去年世界杯海信就成为了赞助商，但在代言人上却没有选择常见的球星，而是看起来毫不相关的影视明星本尼迪克特·康伯巴奇。对于这次的跨界代言，海信表示是为了突出传播角度上差异化。
从深层次的角度来看，国内厂商出海节奏加快，在体育营销资源向头部厂商倾斜的情况下，世界杯和球星的传播策略已经不再是唯一选择。可以预见的是，在国际化营销这一领域，未来会有更多的跨界合作出现。
市场需要真正的技术革新
从近年开始，电视市场就一直处于疲软状态，需求持续保持低迷。对比以往，这个节点上的厂商在品牌迭代上更加急切，营销节奏也逐渐加快。从代言人年轻化和国际化的趋势上来看，电视厂商对于低迷的国内市场也做了两手准备：一方面贴近年轻用户，保持一定的品牌粘性；另一方面通过拉动海外市场需求，缓解国内市场压力，对于南美印度这种市场红利潜力巨大的市场，国内厂商更是早早展开了布局。
但在市场尚未做出突破的语境下，这两种策略并不能在根本上解决问题。在国内市场，由于液晶产能过剩，在产品本身方面大家都深陷价格战泥淖。虽然年轻化、国际化策略并没有错，但要想真正挽救市场更多依靠的还是在于技术迭代。
国内市场这艘大船正行驶在碧波风浪中，要想稳定航行，各家都需要共同促进产业迭代，而非执迷在你死我亡的价格战中。对于电视产品，从技术和体验可以从两个方向来出发。
前者好理解，只需要等待OLED产能提高，促进电视产品进行商用迭代。后者则是可以结合AIoT和5G进行发力，丰富功能体验。近日，华为荣耀发布了智慧屏产品，相比一般电视品类产品，这次智慧屏更加聚焦在功能体验上，主打智慧家居入口。在AIoT风口下，电视将不再只是显示设备，还会承担更多的联结功能。
外部物联网风头正盛，内部OLED产能正在提升，在年轻化和国际化的道路上，厂商更需要苦修内功，才能迎来真正的春天。
相关文章
精彩导读
热门资讯