AI技术推动优质视频内容成为OTT的重要运营资产

作者:OTT超人 来源: OTT超人 2019-07-10 10:31 阅读(

  导读:与小屏幕不同,OTT更多是基于家庭场景,其中亲子家庭是OTT的核心构成占48%。25-35岁年龄段的用户占到总人数的56.3%。

  电视进入互联网时代,人们不再局限于只是观看电视而更多的希望在"客厅娱乐"下可以追网剧、看大片、玩游戏、唱K和学习相关知识技能等众多场景,因此,电视在客厅娱乐的中心地位也将随之越来越重要。

  与小屏幕不同,OTT更多是基于家庭场景,其中亲子家庭是OTT的核心构成占48%。25-35岁年龄段的用户占到总人数的56.3%。这一年龄段的人群是互联网原生居民,对新鲜事物接受能力快,适应能力强,熟悉互联网和各种智能硬件操作,大多数已成立家庭,更愿意与家人分享娱乐时光。其中高收入、高学历、高消费是OTT忠实用户群体的显著特征。

  OTT兼具互联网和电视属性

  如今"懒癌"当道,90后成懒宅一族主力军。90后成长于物质生活相对丰富的时代,十分注重精神层面的需求,有超强的娱乐需求和娱乐能力。根据CBNData发布的《2018中国互联网消费生态大数据报告》显示,无论是外卖用户还是方便速食用户,90后占比均为首位。

  具体而言,一方面他们在娱乐方面非常舍得花钱;另一方面,生活里的方方面面都可以纳入他们的娱乐范畴,可以是对娱乐明星的八卦,可以是对社会现象的吐槽,甚至对自己生活的搞怪。

  根据《2019中国家庭大屏产业生态发展白皮书》数据显示,一二线城市智能电视用户中每天使用外卖APP的占比达到12.3%,每周都使用的占比为43.7%,懒宅一族势头很猛,懒人经济时代已经到来。

  而这正是OTT电视提供的海量视频和曲库资源,让客厅成为了许多年轻人回家后的娱乐主场。同时,数据显示,OTT电视家庭娱乐外设的下载量和运行量也突飞猛进,家庭K歌类、跳舞类名列前茅,在家里无拘无束地唱K跳舞,正成为很多人的爱好。

  OTT大屏电视正在潜移默化地改变着用户的收看习惯

  随着年轻用户回归客厅,OTT大屏电视也在年轻一代中广受欢迎。

  据奥维互娱数据显示,2019年4月份OTT端日开机率为39.1%;OTT端日活达8624万台。日均OTT端开机次数为2.2次/天,开机时长为4.7小时/天。

  由于智能电视的高清大屏观影体验,长视频类节目最受用户青睐,资讯类和直播(体育赛事及演唱会)紧跟其后。另一方面,据奥维互娱数据显示,用户在OTT应用市场下载APK行为愈加显著,OTT端音乐、购物、教育类APK始终排在高位。

  像是通过二维码、摇一摇、大屏曝光小屏互动等方式,提升用户互动与参与感,提升OTT广告的可玩性和转化效果。让用户能够"边看边买"等手段完成从接受广告讯息到下单购物的行为,缩短购买路径。

  此外,OTT广告突破了屏与屏之间的区隔,实现多屏互动。在大多数情况下,在OTT广告所处的家庭场景中会有多台联网设备,OTT、电脑、平板、手机等,通过不同设备ID的匹配,实现跨屏用户追踪,能够帮助广告主制定更加科学的跨屏营销策略。

  因此,随着开机、贴片广告形式被广大受众认可,通过在组合投放中搭配屏保、桌面推荐位广告更利于加深用户品牌记忆;屏保、换肤、关机广告的加入更能有效提升品牌好感度;创可贴、角标广告则可以同时提升用户互动体验与品牌记忆。

  5G通讯技术与OTT电视的关系

  在5G时代到来后,AR、VR将成为主流科技。现阶段,缺乏高速度网络技术的支撑,AR/VR技术有严重的延迟情况,给体验用户带来了眩晕等不适的体验。但5G解决了其速率与延时的问题后,将大大促进AR/VR应用程序开发。

  这意味着OTT电视,将会有全新的媒体交互方式。其实以现在的网络状况和交互方式,还不能在电视上很好地满足用户需求,但当网络带宽足够顺畅时,AR技术将可以通过虚拟物品、人物、场景等方式给人们带来连接媒体的全新方式,让传统的看与被看,向社交和媒体沉浸体验式广告转变。

  值得注意的是,5G还将赋能数字广告市场,帮助应对规模化、传达效率等当下广告竞争中存在的关键挑战。并且可以把更多的服务转移到OTT电视上来,例如,在OTT电视上,开展远程医疗,创造新的教育模式,沉浸式1对1智能教学,早龄阶段教学等。

  此外,5G所带来的可用性和可靠性带宽速率,将高画质影像即时地传输到用户端成为可能,结合VR应用,投入到赛事、演唱会、发表会等场域,让VR直播得以实现。并从根本上改变消费内容的方式和位置。例如消费者,可以在公交车和火车上进行UHD/HDR、4K/8K等5G电视的传输。

  5G技术使OTT视频用户能在更多环境下获得高清视频,推动了OTT视频消费量快速增长,也加速用户的个性化趋势,按需订阅的用户基础将会越来越多。未来五年,中国观众的观看习惯将发生重大转变,从免费服务转向付费优质内容,会员服务等相关服务费用将成为行业收入增长的重要驱动因素。

  那么,在未来5G时代在消费端的应用主要会专注在影音上,然而并非每一个消费者都需要观看高画质或VR影像,这也意味着5G业者将会与OTT影音平台业者紧密合作,依照应用场域给与传输技术上的协助。

  AI技术与OTT的关系

  在AI技术的推动,让优质视频内容成为OTT的重要运营资产。实现针对特定需求,特定人群场景化投放,使产品和服务与受众喜好的内容相结合,直接引导营销并产生销售成果。

  此外,场景化AI广告让用户看到的是与视频内容上下文紧密融合的视频广告,不但达到了品牌曝光的效果,强相关的场景也能够加深用户对品牌的印象。用户在观看视频时,可直接点击索引视频中出现的内容,与视频场景中的物品、人物进行增强现实式的游戏交互,比如,通过扫描二维码引流至购物车等各种趣味活动实现用户转化。

  像是借助AI技术会对画质进行一个提升,通过对图像对象进行搜索、识别和重构,从而精准地提升图像画质,分毫毕现地还原极具临场感的高品质影像。并且在运营层面,用户可以通过购买相关服务享受到更高画质的视听服务。

  此外,相较传统电视的基本功能,智能电视界面更容易被小孩和老人接受,一是遥控器操作繁琐麻烦,而是借助AI语音技术,用户基本可以实现,一句话随意切换,操作步骤十分简便。像是你只需要语音一下,就能实现搜索影片、调节音量、快进快退等基本功能。

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