彩电业寡头为何迟迟未出现?

作者:钉科技 来源: 钉科技 2019-06-23 14:33 阅读(

  导读:彩电业至今没有一家品牌的市场份额能稳定突破20%,top 3品牌的份额差距很小。

  在大家电行业,彩电业的竞争恐怕是最激烈的。钉科技注意到,彩电业至今没有一家品牌的市场份额能稳定突破20%,top 3品牌的份额差距很小。

  反观其他大家电行业,比如空调市场,格力市场份额在30%以上;冰箱、洗衣机市场,海尔的市场份额也在30%左右。

彩电业寡头为何迟迟未出现?

  在其他消费电子行业,寡头现象更加明显。比如,在手机市场,华为的国内市场份额超过了30%,而且很有可能向50%冲击;在PC市场,联想国内市场份额接近40%,相当于第二名到第六名的总和。

  彩电行业不仅没有一家企业份额能稳定超过20%,前三名也难以拉开差距,为何会出现这一现象呢?在钉科技看来,主要有两大原因:

  一是,在CRT和平板早期,产品技术过于同质化。彼时,彩电业的核心技术国内品牌都没有掌握,彩管、面板等技术和资源严重依赖国外,导致国内企业基本处于产业价值链的末端,比拼的不过是组装生产能力。因此,在产品技术方面,国内彩电企业严重同质化,难以拉开差距。

  二,面对技术迭代和模式创新的窗口期,大部分企业反应迟缓。观察其他品类,之所以出现寡头,与他们在关键的技术迭代期和模式创新期都把握住机会有关。而彩电业,此前很长一段时期内都形成了依赖国外技术的思维,也没有主动迎合互联网时代的到来,稳定格局下缺乏危机意识,缺乏主动变革的思维和行动。

  当然,以上也只属于过去。钉科技观察到,如今的彩电业也正在发生一些变化,表现在:一方面,从营销驱动整体向技术驱动回归,部分企业正在占据量子点、激光、叠屏、AIoT等新型显示和智能物联技术的高地;另一方面,在小米、乐视(乐融)的冲击下,部分传统企业开始快速觉醒,用更极致的互联网思维与方式抗衡跨界对手,锤炼出模式创新的决心与行动。

  因此,虽然相对于其他家电品类和消费电子品类,彩电市场还没有一个真正的寡头出现,但部分企业已经在技术和模式创新的竞赛中掉队。钉科技认为,在彩电业的Top3品牌中,未来两年很有可能有一家品牌稳定突破20%的份额,实现真正的大幅领跑。

  催生寡头出现的原因,还有一个因素,那就是最近几年彩电市场都处于萎缩状态。当整体市场扩张时,品牌之间的差距难以拉开,而当市场下滑时,就有利于头部品牌挤压身后品牌的市场空间,扩大马太效应。

  此外,钉科技还认为,一些互联网品牌并没有持久的生命力,他们的出现会帮助寡头“干掉”此前拉不开差距的传统品牌,而他们自己由于缺乏技术研发、制造服务等能力而在长跑中会逐渐掉队。

  综上几个原因,彩电行业像空调、冰箱、洗衣机、手机、PC行业一样,出现寡头的概率还是很大的。至于这个寡头到底是谁,我们不妨拭目以待。

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