互联网电视增长加速 第一季度流媒体观看时间增加72%

作者:乔鲁诺 来源: 众视媒体ASIAOTT 2019-05-08 16:49 阅读(

  导读:从2018年第一季度到2019年第一季度,流媒体观看时间增加了72%,增长率比去年同期快49%。令人难以置信的增长表明观众正在被大力吸引进视频流媒体之中。

  根据Conviva的研究,Netflix作为流媒体重要的参与者,流媒体电视的增长速度实际上正在加速中,并且在2019年Q1比2018年Q2快49%。流媒体质量也在提升中。Roku在电视平台方面有很强的领先优势,但电视之战尚未结束。

互联网电视增长加速 第一季度流媒体观看时间增加72%

  电视是首选的流媒体平台

  从2018年第一季度到2019年第一季度,流媒体观看时间增加了72%,增长率比去年同期快49%。令人难以置信的增长表明观众正在被大力吸引进视频流媒体之中。

  Conviva声称能够在180个国家的设备上通过30亿个流媒体应用程序(包括HBO和Hulu)每天测量出数万亿项数据,能够保证深入了解流媒体电视的世界。

  Conviva表示,观众在电视上播放的视频数量超过所有其他设备的总和。可连接电视(智能电视,流媒体播放器和家庭电视游戏机)是所有平台中最受欢迎的设备。

  当前形势可称之为是——电视端的达胜利,在过去的一年中,以比特率衡量的流媒体图像质量在可联网电视上提高了21%。

  流媒体收视率全面提升。互联网电视设备的消费量继续增长已成为最快的设备,其同比增长为74.3%,占2019年第一季度所有收视率的56.1%。联网电视也实现了最大的改进,在质量方面,缓冲率降低了60.1%,图像质量提高20.6%,视频启动失败率降低42.7%。

  电视之战还没有结束

互联网电视增长加速 第一季度流媒体观看时间增加72%

  Roku仍继续领导电视平台,在互联网电视领域的观看时间占42%;亚马逊Fire TV占据了18.6%的份额,高于2018年第一季度11.4%的份额;苹果电视同比增长113%;Xbox One占10%的份额;而三星的Tizen是唯一能够从其他电视中脱颖而出的智能电视平台,仅占1%的份额。

  Apple TV也出现了显着的增长,同比增长113.3%。在2019年第一季度,它占可连接电视总消费时间的10%,比去年的8.2%有所增长。苹果电视也在关注观众体验方面也表现出众。其实现业界最短的2.25秒的开始时间,其它联网电视的最短视频开始时间为4.65秒,与其他连接电视类别的5.4 Mbps的比特率相比,其最高为7.1 Mbps。

  尽管Roku强势领先,但Conviva强调电视屏幕的争夺还没有结束。它指出,所有参与者都必须提供高质量的观看体验,否则将会被观众抛弃,或许这也是对标向了HBO所做的暗示。在视频开始的相对短暂的5秒延迟后,13.6%的观众会选择停止观看。

  “在内容和广告中保持高质量的观众体验变得越来越重要,因为流媒体提供商希望提高观众的参与度和货币化。流媒体市场份额的争夺是一个快速增长的馅饼,服务必须提供与线性电视相媲美的体验才能满足观众的期望。”

  随着越来越多的受众从线性电视向流媒体服务过渡,预计流媒体电视市场将继续以惊人的速度增长。今年晚些时候,Apple,Disney和WarnerMedia都将推出新的流媒体服务,届时将迎来多方巨头同台竞争的形势。

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