AVC:一季度中国彩电市场规模下降1.1%,低迷中酝酿机遇

作者:奥维云网 来源: 奥维云网 2019-04-25 11:22 阅读( 评论( )

    导读:由中国电子视像行业协会与奥维云网(AVC)联合主办的“2019年中国彩电行业第一季度研讨沙龙”于2019年4月24日下午在北京煮泉司隆重召开。听听业内人士如何看待2019年Q1中国彩电市场的现状。

    中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋针对中国电视市场运行情况发表了看法:他表示,中国电视市场的下一个机会点是8K,企业对8k的预期乐观。2G到4G,改变的是人与人的连接问题,而到了5G,真正要解决的是物与物的连接问题,不是一个维度的问题。同理,8K也并不仅仅是对4K清晰度的升级,而是具有划时代意义的视频行业的终极挑战。目前市场发布的8k新品明显增多,未来企业集体规划和推力下很快能打开国内8k市场局面。针对8k内容的短缺,协会在联合高校制作资源,不仅满足用户需求,同时培养相关人才。

AVC:一季度中国彩电市场规模下降1.1%,低迷中酝酿机遇

    消费电子事业部研究总监揭美娟就2019年一季度彩电市场运行状况进行了详细解读:她指出,2018年中国彩电市场承压低迷,进入2019年宏观经济指标超预期完成,实现国民生产总值增速达6.4%,制造信心指数回升,就业形势良好,整体环境酝酿新局势。但是家电消费市场在一季度遭遇滑铁卢,零售额规模大幅缩小,为刺激家电市场消费,政府在2019年推出相关政策,鼓励和支持智能、绿色、超高清家电产品消费。另一方面政府在一季度也相继确定实施降费降税政策,减轻制造企业的经营压力。

    2019年中国电视行业环境有利有弊,供给端来看,2019年面板供给充足,面板价格维持低位并出现分化;需求端来看,伴随经济发展,中国人民的生活节奏不断加快,人们的休闲时间被压缩;另一方面随着互联网的发展,人们观看视频内容的方式越来越丰富,电视用户被分流。

    2019年一季度中国彩电市场虽然迎来开门红,但2、3月彩电市场低迷,整个一季度电视市场零售量规模1202万台,同比下降1.1%,零售额规模349亿元,同比下降13.1%,大尺寸化继续加深,零售面积861万平方米,同比增长4.7%。

    2019年一季度彩电市场发展特征主要表现在:

    1.线上弱势季,传统节日有待再突破。一季度彩电市场仍是以传统促销节点为主,而传统节点的促销拉力不断下降,线上成为市场规模增长的引擎,未来电商在传统促销节点的发力有待突破。

    2.竞争加剧,头部品牌集中度有所提升。彩电市场品牌话语权分散,市场竞争激烈。2019年一季度中国电视市场TOP6品牌的市场份额有所提升,头部品牌的竞争拉开序幕。

    3. 大屏化速度放缓,65寸是主要拉动力。2019年一季度55寸仍是市场第一尺寸,全渠道占比31.9%,对比同期增长0.1%。65寸成为市场增长最快尺寸,全渠道占比11.9%,对比同期增长5.2%,销量同比增长76.1%。

    4. 新型显示技术发展处于突破期。显示技术是电视行业最根本的属性,高价限制了新型显示技术的发展,目前市场中的OLED、QLED、激光等新型显示技术市场占比较小。

    5. 高端市场渐现马太效应,强者愈强。产品结构升级是电视行业的共识,2019年一季度中国电视高端市场稳步增长,高端产品OLED电视市场占比0.3%,较去年同期增长0.1%,QLED电视市场占比12.%,较去年同期增长0.5%,超轻薄电视市场占比9.6%,较去年同期增长5.7%。高端市场TOP1品牌的市场份额接近30%,呈现强者愈强趋势。

    2019年开年低迷,中国电视行业继续压力中前行,未来如何破局,奥维云网(AVC)建议:

    1.把握政策,打开需求空间。2019年在新一轮家电政策刺激下,电视市场活力将被激发,市场需求释放,将带领电视行业冲击5000万台。

    2. 超高清产业从量变到质变。目前中国电视大尺寸市场4K电视已经基本普及,预计2022年8K电视规模达到250万台。

    3.工业设计创新吸引消费者。消费者在考虑购买电视产品时,外观排在第四位,液晶电视产品的创新更多的围绕工业设计方面,包括超轻薄、全面屏、无边框等产品市场接受度较高。

    4. 增强人机交互黏性。进入2019年人工智能电视的市场规模继续扩大,市场份额占比达到了32.4%。2019年人工智能进入2.0时代,通过增加摄像头功能加强人机交互的黏性。

    5. 品牌差异化营销。从产品差异化、服务差异化和品牌形象差异化三方面进行差异化品牌营销,树立新形象,能够提高品牌优势及吸引力,产生长久效益。

    2019年上半年618将打响今年第一战,预计618年终大促彩电市场规模将增长22.8%,整个上半年线上增长16.3%,规模为1161万台;线下市场还将延续规模下降的趋势,预计五一大促市场规模还将下降6.8%,预计整个上半年电视市场规模将达2285万台,同比增长1.1%。

    奥维睿沃高级研究经理卞铮对一季度全球面板市场进行了总结:2018年全球在体育赛事和新产能的带动下,面板出货达288.8M,进入2019年新产能爬坡顺利,BOE10.5代线、CHOT8.6代线顺利完成爬坡,CEC-成都出货增长,2019年面板出货数量达71.2M,同比增长5.0%,出货面积39.4M㎡,同比增长10.6%。面板价格部分回升,32寸在2019年初价格触及成本价开始反弹,43寸受需求拉动在80美金开始寻求涨价,50寸预计4月份又涨价机会,55寸继续持平,65寸仍将保持下降趋势。

    奥维云网(AVC)消费电子事业部总经理朱圆圆对2019年一季度智能音箱市场的发展状况进行了解读:2019年中国智能音箱市场持续高增长,根据奥维云网(AVC)全渠道推总数据,一季度市场销量达到719万台,同比增长9.4倍;市场销额为13.7亿元,同比增长3.3倍。分月度看,1月的年货节凭借电商及品牌较大的促销力度,产品的普适性,成为一季度增长的重要动力。从品牌格局看,品牌集中度极高,TOP5企业的市场份额超过98%,激烈的竞争导致新进入者变少,一季度新进入者仅为2家。从价格走势看,低价仍然是抢占用户的利器,市场教育仍在继续。从细分市场看,屏幕音箱是一季度的亮点,巨头悉数布局,价格战已经打响,推动屏幕音箱的市场份额达到4.0%。同时,企业的产品布局不断完善,高中低段产品逐渐实现全部布局;内容方面,儿童模式兴起;产品功能多样化,NFC、防水、红外遥控等功能的出现,更好的满足消费者的需求。

    中国智能音箱的普及率为4.4%左右,具有很大的发展潜力。而且,二季度不断有新品发布,米粉节、418、618等促销活动刺激购物欲望。因此奥维云网(AVC)预测,2019年上半年中国智能音箱的销量有望突破1500万台。

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