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一、省一个是一个,网上下单成主流
自从淘宝、京东出现以后,各路达人是越来越方便买买买。而和很多人料想的不同,家电这种生活大件目前也是线上消费已成绝对主流。根据通联数据统计,2018年线上家电消费占比已达68.42%,线下仅为31.58%。
二、“美的”占据家电品牌总冠军
2018年家电市场的大哥是哪个?
看销售总额数据,美的是绝对的冠军,销售总额超过700亿元,占2018年家电销售总额的12.50%。第二名是海尔公司,占比10.46%。
由于每个公司的销售品类不一致,存在价格差异,再从销售总量来看下:
可以看出,家电销售量top10中还是以美的为巨头遥遥领先,占2018年家电销售总量的17.99%,苏泊尔占据6.49%,海尔占比5.9%。
而家电销售总量的top10总和占据了市场51%的份额,所以总的来说,家电市场大企业市场竞争优势明显
三、冰洗彩电和空调,传统家电都选谁?
具体看看2018年各种家电的消费大数据,到底不同品类都是哪些品牌最受欢迎?
首先是八大传统家电。
冰箱,最爱海尔,美的次之,容声第三。
洗衣机,仍是海尔第一,小天鹅第二,美的第三。
彩电,小米第一,而传统品牌海信、创维、TCL和长虹等分别位列二三四名。
空调,美的、格力、奥克斯分别占据前三。
再看看电饭煲、燃气灶、热水器、油烟机这四种传统家电,如下面四张图所显示的,除燃气灶是苏泊尔排第一,其他均是美的品牌排第一。
需要说明的是,还必须考虑产品性价比对品牌选择可能产生的影响,所以,针对八大传统家电,通联数据通过深度挖掘销售额占比、销售均价等指标的内在联系,结合各地域市场对不同品类下各品牌的情绪指标进行校验,最终得出了极具含金量的亲民及土豪款榜单:
四、投影仪等新兴家电品牌TOP5
除了前述传统家电产品,新兴家电也吸引了众多眼球,通联数据特别选取了以下5个新兴产品,一起来看看:
除湿机,首选德业品牌。
投影仪,首选极米
集成灶,火星人、TCL分列前两名。
新风系统,松下、智米、远大位列前三。
智能马桶,松下、九牧、海尔位列前三。
同传统家电,通联数据用同样的算法,得出了下面这个新兴家电品牌选择偏好榜单:
五、不走寻常路的家电品牌
2018年都说是家电市场的寒冬,但也有品牌不走寻常路,取得了不错的业绩。比如戴森,产品定位是黑科技,传导的是高大上的生活幸福感,作为家电行业的苹果,虽没有占据销量TOP5的地位,但其吸尘器的年销售总额却占据该品类的第二位,抢占了高端市场空位。戴森的忠粉都说:“贵不是它的缺点,而是我的缺点。”
通联数据研究发现,戴森的销售渠道与很多传统家电品牌有一个明显的区别:同品类线下销售额市场占有率比线上高,2018年11月线下销售额占比吸尘器市场58.67%。产品现场更易吸引消费者眼光。
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