OLED市场表现良好,OLED电视销量将在今年取得突破

作者:信息时报 来源: 信息时报 2019-03-25 09:51 阅读(

  导读:OLED电视已经在起飞跑道上“就位”,马上就要起飞了。而今年,很可能就是其发展史上的重要分水岭。

  在前不久落幕的AWE2019,OLED电视成为最大热点之一,一方面作为OLED电视面板全球唯一供应商LG Display(以下简称LGD)首次独立参展,另一方面本土彩电巨头海信正式站队OLED阵营。

OLED市场表现良好,OLED电视销量将在今年取得突破

  所谓“见微知著”,上述变化带给彩电市场的影响将是深远的。OLED在HDR、眼健康、画质层面上的出色表现,尤其是其“可卷曲”的特质,是业内公认的最好的显示技术。但纵观OLED电视此前数年发展较为缓慢,其中一个主要原因就是由于OLED电视面板只掌握在LGD一家手中,就像当年的等离子电视一样,反OLED阵营的舆论引导起到阻力作用。

  如今,海信的加入(其为中国市场一线阵营领导品牌)使得OLED阵营成员增至15家,涵盖了几乎所有中外主流电视机品牌。这实质是一个良性循环的过程:OLED市场表现好,吸引更多的整机厂商加入,更多的厂商加入,共同推动OLED获得更高、更快的增长。

  制约OLED电视快速发展的另一个主要因素是价格。如今,这一因素也开始松动。据韩国《中央日报》报道,OLED新一轮价格下调已经开始——LG电子3月8日在首尔发布的OLED电视新品,售价与去年相比下调30%。上游面板的增产扩能,规模生产拉低成本,OLED电视也因此有了进一步的降价空间。LGD TV事业部部长吴彰浩在AWE期间透露,LGD广州8.5代OLED面板生产线今年7月建成投产后,OLED面板全球出货量将增加至380万片;到2021年,LGD在韩国坡州10.5代OLED面板生产线也将建成投产,届时全球出货量将达1100万片。

  基于以上判断,笔者认为OLED电视已经在起飞跑道上“就位”,马上就要起飞了。而今年,很可能就是其发展史上的重要分水岭。

  事实上,上述判断也并非笔者一家之言,来看看各大整机厂商大佬在出席“2019 OLED电视高峰论坛”时都怎么说的:索尼中国区负责人表示,索尼正在扩大OLED生产线,以适应中国市场的快速增长;创维集团总裁刘棠枝表示,公司OLED已形成三大品牌、五大系列产品布局,2019年在中国OLED市占率有信心突破50%;康佳电子科技有限公司董事长兼总经理常东说,公司的OLED电视已升级到第三代,今年将继续作为旗舰产品来推。

  本月13日,中国电子视像行业协会秘书长郝亚斌在接受媒体采访时表示,随着OLED电视市场的高增长以及阵营成员的不断壮大,OLED将迎来快速发展新阶段。为此,协会将制订国内8K OLED电视和柔性OLED显示的行业标准,推动OLED发展。

  第三方调研发也预计OLED电视销量将在今年取得突破。全球著名调研机构HIS预计,在更多整机厂商的推动下,2019年中国OLED电视市场续续保持115%以上的增长,成为全球OLED电视增速唯一超过100%的市场。全球市场OLED电视预计销售360万台,到2020年有望提升至700万台,2021年将首次突破1000万台大关。

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