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海信宣布正式进军OLED电视,这也让外界对“海信在OLED电视”的态度上有了定论。“我们会做市场上最好的OLED电视。”海信称,不仅要做而且要在OLED电视领域获得市场地位。
进军OLED电视阵营之后,海信电视拥有“ULED、激光电视、OLED”三大品类,在未来的发展中,将会形成“三驾马车”之力继续巩固海信电视在市场的NO1位置。
技术成熟才是最好时机
任何技术只有生产出用户满意的产品才是实力的体现。海信电视一直坚持以技术为主导,从电视芯片到图像处理技术、声音等,通过掌握核心技术赢得市场。同样,此次推出的OLED电视是海信经过5年的研发,在影像、画质细节和显示技术上获得重大突破的结果。
“如果技术不成熟,海信不会在市场上推广。”海信新型显示技术研究中心负责人岳春波博士表示,这也是海信为何选择此时推出OLED电视的原因。
据科技另眼看了解,OLED作为一种新型显示技术,海信早在9年前就已涉足,2010年,海信参与国家863计划,唯一承担了OLED的课题研究,研制出了12、15寸的样机,这为海信后续对OLED的研发奠定了技术储备。2010年,海信获得中国彩电业第一项OLED电视驱动控制专利。2014年1月,海信在美国CES展上展出了55英寸OLED电视,但由于OLED电视本身的残影、图像衰减的问题没有得到有效解决,海信本着对用户的责任并未在市场上销售推广,在此后的研发中,海信一直寻找技术上的突破。2018年,海信收购东芝电视,东芝电视拥有最先进的OLED技术,通过双方共同的攻克,最终在技术上解决了OLED容易出现的残影问题。
在近5年的时间内,海信获得了OLED在六重残影防护技术、暗场细节提升、色彩精准设计的三大技术突破,不仅解决了OLED容易出现的残影问题,通过区域灰度检测和高频区域检测,可进行实时的画面调整,让画面在细节上的展示更为丰富。此外,通过3D色彩校正技术,可以对729点色彩进行准确校正,最大亮度显示至900NIT。
经过中国电子技术标准化研究院对市面上两款高端OLED电视画质综合对比测试,海信此款新推出的A8 OLED电视在亮度均匀性、暗场亮度和动态对比度上均胜出其他品牌。
“同样一个屏,企业要对它进行后续的开发最终形成产品,不同的技术手段在用户体验上是不一样的。”岳春波认为,OLED屏幕只是开始,技术才是未来。
“三驾马车”齐头并进
OLED电视在市场上出现了很多年,但销量较液晶电视仍有较大差距,前期因为昂贵价格仅有少数消费者青睐。据相关机构显示,2018年OLED电视销售量为16万台,但增速100%的增长。由于OLED先天具备自发光、可折叠弯曲、无限对比度和广视角等优势,自去年苹果将OLED使用到手机中,OLED屏开始逐渐被各个终端采用。
海信选择此时进军OLED电视时机恰当好处,海信的加入也将加速OLED电视在行业的快速发展。目前,海信已拥有ULED和激光电视,它们将与OLED电视形成三驾马车齐头并进,这也是海信电视在战略上的重要举措。最近几年,彩电市场增速放缓,由于低价竞争和产品的同质化使得彩电持续低迷,2019年彩电市场并不乐观。彩电企业只有通过技术创新推出差异化的产品进行突围。据中怡康的数据显示,海信电视销量在2019年逆势增,从年初开始,海信电视每周的销售额占有率均超过20%以上,稳坐第一的位置。
一款产品不会独行天下,在未来更加细分的市场,海信通过多元化的产品满足不同用户需求。目前,激光电视为偏爱超大尺寸的电视用户量身打造,在80寸以上的电视,海信几乎统领整个市场,规模是竞争对手的1.5倍。针对大众用户,ULED提供的尺寸更为齐全。在高端领域,OLED电视将满足精英人士的需求。
可以看到,海信在电视品类上都已占位,未来将在技术引领的道路上越行越远。
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