优爱腾OTT影响力扩张 日活突破2000万

作者:TG 来源: ZNDS资讯 2019-03-01 10:13 阅读(

  导读:截止2018年底,有52%的中国家庭通过OTT设备观看电视节目,覆盖用户数已超过6亿人。包括智能电视和盒子在内的OTT激活规模超过2亿台,稳坐TV端第一大入口。

  2月28日,奥维互娱发布《2019年中国OTT发展预测报告》,正值人工智能拐点和5G风口,全景展现OTT产业发展图谱。报告显示:截止2018年底,有52%的中国家庭通过OTT设备观看电视节目,覆盖用户数已超过6亿人。包括智能电视和盒子在内的OTT激活规模超过2亿台,稳坐TV端第一大入口。

  视频平台影响力持续扩张 优酷增势最猛

  2018年视频平台自制内容爆发,《镇魂》《北京女子图鉴》《延禧攻略》形成话题飓风,爆款剧集更为OTT带来巨大流量,贡献了高活跃度和极强的用户粘性。在《预测报告》中,OTT使用每天平均开机2次,时长超越PC和移动端达到4.9小时,有52.3%的用户月累计开机20天以上,其中有21.4%的用户每月几乎天天开机。

  视频平台在OTT端的影响力持续扩张。2018年末,优爱腾的日活突破2000万+,与直播和点播头部媒体差距一年间缩小了56%。其中,随着与海尔、海信、康佳相继达成战略合作,优酷加速抢占大屏新赛道,与牌照方合作的APK在智能电视端的累计装机量上增长速度最为迅猛,一年之中翻倍。

优爱腾OTT影响力扩张 日活突破2000万

  世界杯期间,优酷借独家版权在大屏端提供高清巨幕的观看体验,让客厅成为主场,直接提升OTT观赛热度,收割大量用户,日均DAU激增达到2300万+,跃居第一,并在世界杯结束后仍有明显的回流效果。

优爱腾OTT影响力扩张 日活突破2000万

  人工智能无屏化成趋势 新品层出不穷

  据报告显示,相对于传统电视4.3亿台的保有量,2.4亿的智能电视占彩电整体规模的35.8%,电视的智能化进程相当于刚刚走完了三分之一,仍有3倍空间。

  2018年,OTT引领科技变革前沿,智能语音作为较为成熟的技术手段实现更多商业化,具备智能语音功能的智能电视市场份额激增至33%。而在2018下半年,智能语音盒子的市场份额占比达到42%,较上半年环比增长20%。其中,天猫精灵魔盒将远场语音黑科技引入到OTT端,解放双手,语音直达,备受欢迎,为OTT的智能交互提供了更大的想象空间。

  激光投影技术的落地也让移动、便携、无屏化成为趋势。作为突破屏显产业链限制的重要产品,智能投影仪每年都保持高速增长,2018年更同比增长102%,2019年销量预计达到415万台。除了家电厂商、传统投影厂商,互联网平台也纷纷发力,优酷、小米、微鲸、暴风相继入局。优酷家庭娱乐中心旗下的天猫魔屏在2018年初首次亮相即获得高度关注,已相继推出四款产品,覆盖高中低端不同需求。其中M1被誉为“行走的电影院”,在天猫平台稳居便携式品类销量第一。

优爱腾OTT影响力扩张 日活突破2000万

  OTT进入成熟期 会员收入33亿

  随着网络提速降费的全面加速,入网门槛大大降低为大屏的互联网化提供了有利条件。从2016年到2018年,OTT只用了三年时间在15-44岁人群的渗透率就达到了85%,比PC快了9年,比移动互联网快了3年,并且达到了平均每天4.9小时的高观看时长。加之块状时间和家庭休闲娱乐场景,OTT的营销价值也愈发突显。

  据奥维互娱保守计算,2018年OTT广告投放规模达到60亿元,2019年预计可达109亿。网络视频付费用户的直线上涨也为OTT会员增长奠定了坚实的基础,大IP和电影窗口期的缩短更成为会员收割的利器。2018年大屏会员收入33亿,增长率达65%,成广告之后的又一主要收入来源。更为可贵的是会员ARPU值也提高了39元达到132元,而在2019年预计大屏会员规模可达3100万+,ARPU值增长到161元。

优爱腾OTT影响力扩张 日活突破2000万

  作为家庭场景下唯一一块交互大屏,OTT不但是超级入口,它所具备的开放式平台特点也让其担当起家庭物联网的中枢核心。从看电视到用电视,从智慧互联到智慧家庭,OTT生态正在迎来新价值时代。

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