电视观众量依旧庞大,整体进入低收视率竞争时代

作者:收视中国 来源: 收视中国 2019-02-18 10:54 阅读(

  导读:本文基于CSM媒介研究2018年所有调查城市收视调查数据,从电视市场收视总量的变化和各级频道竞争格局对全国电视收视市场进行简要分析。

  在传统媒体与新兴媒体融合不断深入的今天,电视受众和电视收视市场依然是整个媒介市场的重要组成部分。本文基于CSM媒介研究2018年所有调查城市收视调查数据,从电视市场收视总量的变化和各级频道竞争格局对全国电视收视市场进行简要分析。

电视观众量依旧庞大,整体进入低收视率竞争时代
  2018年全国收视市场回顾

  1、电视观众存量依旧庞大

  据CSM全国测量仪收视调查网2017年基础研究数据显示,2017年中国年龄在4岁及以上的电视观众规模达到12.87亿人,占全国四岁及以上人口的97.5%。

  到2018年6月止,电视观众12.87亿人,网络用户8.02亿,互联网普及率达到57.7%。

电视观众量依旧庞大,整体进入低收视率竞争时代
电视观众量依旧庞大,整体进入低收视率竞争时代

  2、电视的入口发生变化

  电视技术向数字化衍变,互动点播设备日渐普及。双向有线超9141万户,IPTV约1.5亿户,DTT超2.65亿台。

电视观众量依旧庞大,整体进入低收视率竞争时代
电视观众量依旧庞大,整体进入低收视率竞争时代

  电视进入低收视率竞争时代观众对传统电视平台的到达率的降低是造成电视频道节目收视率走低的主要原因。回放和点播行为的增加以及短视频应用的盛行则主要降低了电视和网络平台上的节目人均收视时长。

  低收视率不断导致电视广告单价走高而性价比降低,以致广告投放量减少,特别是对处在长尾矩阵里的区域电视媒体更是具有灾难性的影响。

  而互联网对于电视或者视频节目广告的投放则更多表现为广告与节目分离。程序化广告投放看重的是碎片化传播机会的聚合而不是单一节目的收视效果。

电视观众量依旧庞大,整体进入低收视率竞争时代

  1、收视总量同比下滑,源自开机人数的下滑

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  2、三分天下格局生变,中央级频道实力崛起

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  3、其他频道组增长势如破竹

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  4、智能设备普及推动时移收视增长

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  5、综合性省级卫视:总计份额23.1%,十强占据68%

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  6、地面频道晚间市场竞争维稳

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  7、三大节目类型主导收视

  电视剧:2018年收视贡献为31.8%,同比增加0.9个百分点。

  综艺:2018年收视贡献为11.2%,同比减少0.8个百分点。

  新闻:2018年收视贡献为13.3%,同比减少0.6个百分点。

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