电视台广告业绩下跌,电视频道将迎来关停潮?

作者:大葱 来源: 网络大电影 2019-01-22 09:55 阅读(

  导读:纸媒大面积“阵亡”之后,4000多家电视台距离死亡还有多远?

  在苦苦挣扎了几年之后,2019年或许是纸媒集体“阵亡”的一年。

  从2018年底到现在,已经有20多家报纸宣布停刊,包括《法制晚报》《北京晨报》《北京文摘》《华商晨报》《新商报》《京郊日报》《黑龙江晨报》《人民公安报·消防周刊》《黄山日报·黄山晨刊》《赣州晚报》……

  纸媒日子不好过,电视台的日子也好不到哪去!最近,群里面流传着一份关于“电视台”的内部消息:辽宁卫视已经发不出工资了,北京台收入减少了十个亿,央视首次不招毕业生了,河北卫视靠贷款维持……

  虽然以上消息未被证实,但能够被证实的是,2019电视台广告招商全面下滑,有电视台因播出违规广告被停播勒令整改,为缩减支出上海东方卫视直接砍掉了两个频道,多地电视台爆发“讨薪潮”,许多三四线县市广电台的栏目,招个实习生都困难了……

  上海东方卫视关停两电视频道,电视频道“关停潮”或将来临!

  广告业绩,是电视台生存的根本,尤其对于地面平台。

  2012年上海地面频道广告收入为33.93亿,而到了2017年却只有9.85亿,5年时间下跌了71%。

  因为广告收入太差,为减少成本支出,集中精力办好主频道,2019年1月1日起,上海广播电视台旗下的多个频道进行重大调整。

  很显然,上海对于电视频道的关停和整合,又一次走在了全国电视台改革的前沿,可以说是顺应时代大势的务实举措。

  全国4000多个电视台,还有更多的电视频道比上海东方卫视更惨,大多数都在半死不活地苦苦支撑,而上海对电视频道的打破重组,似乎意味着全国电视频道的一次大削减和大重组即将来临。

  接违规广告维持业绩,有电视频道被广电总局停播整改……

  事实上,虽然日子不好过,但不是每个卫视都有主动砍掉频道的魄力,大多数电视台都信奉一句话——好死不如赖活着。

  为了苟延残喘地活着,有些电视台不得不抛却底线,顶着风险,去接一些低俗擦边球广告。

  2018年9月,总局下发《关于开展广播电视广告专项整治工作的通知》,对存在夸大夸张虚假宣传、误导受众、引诱受众上当受骗等问题的医药、保健品、化妆品、美容、招商加盟、投资理财、收藏品等九类广告将被重点整治,要求“不留盲区,不留死角,不搞例外”,违规情节严重可暂停频率频道播出。

  但即便如此,依然有电视台为了“广告”收入铤而走险,播出存在问题的违规广告。

  结果江西台公共农业频道、延边卫视、宁夏影视频道等多家电视台被点名通报批评,批评的原因非常一致——播出低俗违(涉)规(性)广告。

  最终,江西台公共农业频道、延边卫视频道被罚暂停商业广告播出30日,宁夏影视频道更惨,直接停播30天,整改满意之后再复播。

  可见电视台的日子有多难过,如果有其他广告可选,谁愿意冒着风险昧着良心播那些低俗夸张的“违规广告”?

  而因为广告违规或者节目违规,被广电总局停播整改,已经不是第一次。

  纸媒大面积“阵亡”之后,4000多家电视台距离死亡还有多远?

  纸媒停的停,并的并,整个市场一片狼藉,即便坚持着的媒体也都半死不活,岌岌可危,现在终于轮到了电视台!

  网络大电影(ID:wxs360)了解到,中国是中央、省、地、县“四级办台”,部分经济条件较发达的城镇办起了五级办电视,也就是说,还有“镇电视台”!

  据2010年统计,中国有4000家电视台,24000多个频道,经过这几年的发展这个数字估计只多不少,而且还没有统计一些镇电视台。

  中国是全球电视台最多的国家,而且是多而不精,乱象丛生,很多电视台靠“吃政府饭”才能勉强维持。

  更严重地是,这么多的电视台导致大量的重复制作、重复播出、重复覆盖导致了重复投入,增大了支出成本,造成了很大的社会浪费。

  相比报纸杂志,电视台虽然有更高的传播效率和营收,但是如果不是有地方政府财政的支持,电视台恐怕已经倒闭了一半以上。不过财政拨款终究只是杯水车薪,不可能挽救一个产业的没落,电视台的处境只会越来越尴尬。

  对于小电视频道来说,只能接一些“养生内裤”、“强肾汤”、“保健丸”、“大肚贴”这样的擦边球广告勉强度日,如今这些广告都是广电总局打击的重要对象,再加上互联网的冲击,这些小电视台已经摇摇欲坠,指不定什么时候就会“暴毙而亡”。

  经过这几年影视环境的变化,电视台的阵痛期一过,终将迎来消亡期,而电视台的倒闭潮,或将先从地市级电视台以及卫视频道开始。

  当然,因为体制问题,电视台还不至于急速崩盘,但是电视频道的关闭重组,已经不可避免,只不过是“哪个频道先死哪个频道留下”的问题。

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