4K电视出货过亿台 即将走向巅峰

　　短短3年时间，这个曾经被很多消费者看衰，觉得没有必要的技术，以它符合产业规律的发展方式完成了市场普及。

　　根据Futuresource Consulting的最新市场跟踪报告，随着2018年即将结束，消费者对4K超高清(UHD)电视的兴趣持续攀升，其平均零售价格与高清(HD)电视相当成为最大推动力。

　　Futuresource市场分析师Tristan Veale表示：“我们预计今年4K UHD电视的出货量将达到1亿台以上，并且在我们预测到2022年的整个预测期内市场将以两位数的复合年增长率继续增长。”

　　其实每一次彩电技术的进步，真心不容易。特别是显示分辨率技术的进步，总是伴随着诸多质疑声成长起来的。因为对消费者来说，仅仅有终端显示还不足以实现高分辨率的收视，需要摄录编以及传输播放等全套产业链的设备、片源都能实现高分辨率的升级。

　　4K也一样，从最初相当大比例消费者不认同一些品牌不敢推，到现在所有大尺寸（50英寸+）电视新品都是4K电视，客观说，虽然内容端依旧存在更不上趟的情况，但是终端电视层面的布局已经完成了。

　　这种迹象其实在2017年就有所体现。当时主做中国国内彩电市场研究的奥维云网就多次发布调研报告，主要有几点，一是55英寸出货持续占据30%以上，二是50英寸及以上大尺寸电视的占比已经超过了五成。而另外的研究证明，50英寸+大尺寸电视都实现了4K显示。

　　按照全国近5000万台的内销计算，那么国内市场就有近3000万台的4K电视的出货量。时隔一年，全球市场4K电视的出货量突破1亿台，也在情理之中了。

　　这说明4K电视已经完全成为标配，成为市场的主流。但是同时有两点值得警惕：

　　其一，4K高回报逐渐消失。

　　从高端产品的配置到几乎所有产品的标配，4K电视给厂商带来的高溢价空间慢慢缩小。

　　从最初海信、创维等率先提升4K电视的出货比例，当时不少企业表示无法理解，至30%的时候，有些企业看到4K给这些企业带来巨大盈利，令不少同行羡慕并引发行业追投现象，产业用了2年左右的时间。再经历1年多普及到现在，4K显示已经不再是第一卖点。这说明，技术带来的红利正在消失，对此，所有电视品牌都应该接受这一事实。

　　其二，新技术必须要准备。

　　以前4K电视是高端产品，但是现在再说4K是高端，已经激发不了消费者的兴趣。

　　这种情况下，未来两三年在维持高位出货后，4K电视会慢慢被新技术替代，而最可能的就是箭在弦上的8K。从目前获得消息看，明年CES或AWE上，包括海信、索尼、夏普、TCL等多家彩电企业均会推出8K电视。这些巨头推出后，就会很快考虑出货占比的问题，时机一旦成熟，快速上量就变成现实。

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