千禧一代喜爱智能电视等流媒体服务,成本为其影响因素

作者:AsiaOTT 来源: AsiaOTT 2018-12-21 13:04 阅读(

  导读:消费者尝试新的流媒体服务的五大理由包括免费试用(42%),特定节目(38%)、独家内容(29%)、可跨设备功能(28%)和良好的用户体验(26%)。

千禧一代喜爱智能电视等流媒体服务,成本为其影响因素

  根据YouGov对2018年全球消费者流媒体习惯调查结果,有50%或更多的消费者通过智能电视/外部流媒体设备,移动设备,计算机或笔记本电脑每周至少播放一次视频内容。

  在YouGov调查的所有受访者中,58%的人通过智能电视或外部流媒体设备每周至少播放一次内容,有51%为移动设备,50%使用了计算机或笔记本电脑。千禧一代(19-36岁)在所有偏好类别中处于领先地位,分别占据了72%,73%和65%。

  在分析所有消费者(18岁以上)的在线视频习惯和偏好时,报告发现:

  对于正在考虑新的流媒体服务的消费者而言,最具影响力的因素是成本(占到了53%),其次是他们的兴趣(占到了31%)。

  消费者尝试新的流媒体服务的五大理由包括免费试用(42%),特定节目(38%)、独家内容(29%)、可跨设备功能(28%)和良好的用户体验(26%)。

  电视仍然是消费内容的最佳设备(其他选项包括手机和电脑),定期播放新闻(68%),常规体育赛事(69%),突发新闻(54%),特别体育赛事,还包括一些冠军赛(66%),音乐会(53%)和时装秀(45%)。

  广告和技术问题短板是直播体验的关键破坏者,过多的广告(37%)和糟糕的图像或视频质量(35%)是使得受访者放弃直播的主要原因,其次是缓冲(33%)和现场直播(32%)。

  “在当前,消费在线视频已成为我们日常娱乐活动中不可或缺的一部分,”Brightcove首席营销官Sara Larsen说,“今天,我们看到技术娴熟的消费者成为了决策角色,使得了解这些决策背后的动机变得更加重要。作为在线视频的行业领导者,我们的工作就是帮助我们的客户成功实施他们的视频策略,并随之掌握消费和购买趋势。今天的现实是每一代人都比以往任何时候都更多地消费在线视频,因此我们希望确保我们的客户拥有所需的知识和数据,以便能够更好地与观众联系,从而更好地与跨代观众接触。”

  在分析千禧年在线视频流首选项时,有四个显要特征:

  44%的千禧一代在寻找值得关注的东西时称自己为闲逛式的体验,而26%的千禧一代认为自己是能做出决定性选择的用户;

  千禧一代通过流媒体服务提供商感受到了更加满意的消费内容:68%的人认为流媒体服务提供商不断提供他们想要观看的内容,相比之下,55%的人认为广播网络和53%的有线网络相同;

  11%的千禧一代将采用基于订阅的模式来消费体育内容,24%的人会采用基于广告的模式;

  63%的千禧一代会选择与至少一个其他人分享他们的流媒体登录。

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