2018腾讯年度指数报告发布,起底18年影视娱乐行业

作者:思涵 来源: 娱乐资本论 2018-12-20 19:04 阅读(

  导读:2018年12月18日,《2018腾讯年度指数报告》重磅发布——从电视、节目、电影、动漫、音乐、doki、Z世代七个维度将腾讯用户数据进行全景化展现,起底这一年影视娱乐行业那些事儿。

  2018年12月18日,2018腾讯视频星光盛典在一片星光熠熠中谢幕。这场年度盛典不只有明星云集,还有一份干货满满的《2018腾讯年度指数报告》重磅发布——从电视、节目、电影、动漫、音乐、doki、Z世代七个维度将腾讯用户数据进行全景化展现,起底这一年影视娱乐行业那些事儿。

  根据腾讯公司今年第三季度财报显示,腾讯视频付费会员规模达到8200万,同比增长79%。在网络视频平台逐渐成长为重要媒介力量的今天,拥有庞大用户数量和用户时长的腾讯视频所整理的报告,不仅代表了自家用户的声音,更能折射出行业发展的趋势。

  正如腾讯视频总编辑、企鹅影视高级副总裁王娟在卷首语所写:“指数报告体现的不仅是亿万用户的自发选择,更是他们梦想的体现和联结。”

  影视娱乐是造梦的机器,也是精神的陪伴。这些数据背后,是集合而成的中国故事,是行业内人士了解广大受众的一扇窗口。

  电视剧篇:进入精品化时代大女主依然讨喜,快节奏追剧流行

  2018年腾讯视频电视剧频道上线剧集有191部,相比2017年的230部,减少了39部。但数量减少的同时,播出效果却变得更好了:观众日均观看时长较去年同期增长9.7%。在剧集质量有保证的前提下,观众追剧的热情高涨不散。

2018腾讯年度指数报告发布,起底18年影视娱乐行业

  这印证了企鹅影视高级副总裁韩志杰的观点:“现在影视行业是“黎明之前”,好内容永不会过时,优胜劣汰的阵痛期之后,一切都在回归观众,等待行业的将会是全新的机遇期与更大的世界。”

  韩志杰认为:“我们不能低估用户对好内容的欣赏力和鉴赏力。用户越成熟,他们越能分清哪些是利益驱使下的‘流水线产品’,哪些是真正的诚意之作。”提升作品质量,抓住用户市场,才是过冬的良方,指数报告已经体现了这一点。

  虽然今年总有人唱衰古装大女主戏,但根据用户数据的反馈,女性成长类题材还没有过时。在2018年腾讯视频单集平均播放量排行中,《扶摇》和《如懿传》分列第一、二名;在最受会员欢迎的电视剧前五名中,有《如懿传》、《扶摇》、《独孤天下》三部古装大女主剧集。

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  而从口碑来看,中小成本的剧集只要品质好,一样能抓住观众的心。综合口碑指数排行前三的剧集分别是甜宠又虐心的《香蜜沉沉烬如霜》、描绘真实校园的《忽而今夏》和老戏骨们坐镇的《正阳门下小女人》。

  综合口碑最好的三部剧都是明显的女性偏好剧集,男性观众的存在感确实是低了点。不过根据统计,腾讯视频电视剧用户的性别比例基本持平,只是男性观众比女性观众要沉默得多。

  2018年,男性观众最爱的剧集前三分别是《将夜》、《斗破苍穹》和《沙海》,都是从男性视角展开剧情、带有冒险或玄幻元素。相比女性观众最爱的《如懿传》、《双世宠妃2》和《扶摇》,男性观众的最爱剧集是截然不同的画风。

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  追剧喜好不仅是“男女有别”,也呈现出了明显的年龄分化。腾讯视频电视剧用户以90后为主,占总数的54%,22%的80后和18%的00后位列其后。90后喜欢的剧集属于甜宠爱情和少年冒险题材;80后则专注于古装大女主剧集,更愿意欣赏女性自我成长的故事;而70后和60后会更加偏爱都市情感剧和年代剧。

  被称为Z世代的00后果然“不走寻常路”,最爱的剧集分别是漫改剧《快把我哥带走》、杨幂黄子韬主演的《谈判官》和迪丽热巴邓伦主演的《一千零一夜》。2倍速观看和拖拽是常常发生在00后身上的追剧行为。剧集明星cut和明星专访也备受00后的欢迎,追星需求展露无遗。

  不过,总体来看观众的耐心的确是变短了。在今年的腾讯V视界大会上,企鹅影视高级副总裁王娟就曾提出“生死7分钟,黄金前三集”的观点:在第一集弃剧的用户中35%是发生在前7分钟内,与此同时40%的用户会在前三集弃剧。

  在腾讯视频年度指数报告中,我们还会发现,前7分钟的弹幕发出率也是最高的,7分钟后倍速观看和拖拽的比例会增加20%。与此同时,“60s快闪带你入坑扶摇”、“《双世宠妃》第一季8分钟速看回顾”等速看类短视频播放量也很高,观众更渴求在短时间内获得最多的信息量。

  节目篇:新品类向阳而生话题推动社交、短视频成传播重要阵地

  2018年腾讯视频全年上线节目252档,与去年持平。但品类更加丰富,创新节目不断涌现。

  爆款节目不再是《奔跑吧》等户外真人秀的专属,《创造101》在2018年夺魁,《明日之子2》位列前三。今年的高口碑节目也集中在新品类中,口碑排行前五名中,除了《我就是演员》是去年的节目改版后再启航,《超新星全运会》、《幸福三重奏》、《奇遇人生》、《一本好书》都是今年的新节目。

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  这几档新节目的优势不仅仅在于新鲜感,更重要的是它们都是情感基调温暖、传递积极正能量的节目。相比眼球效应,真正优质的内容开始发光,博得观众的喜欢。

  在口碑传播上,有两个重要关键词,分别是“话题”和“短视频”。

  2018年,腾讯视频的节目在全平台热搜超过2300次,从逆风翻盘、向阳而生的《创造101》,到聚焦夫妻真实相处的《幸福三重奏》,再到比电视剧还精彩的素人暧昧纪实《心动的信号》……能够引起女性情感共鸣的话题最容易引起热议,节目中的热点事件还会成为社交谈资,推动节目成为爆款。

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  此外,就像追剧观众喜欢用速看式短视频一样,综艺用户一样热衷于短视频,并且还会自己上手截取小视频进行传播。2018年,腾讯视频用户在观看节目时共截取了25542035次小视频,小视频已经成为继表情包之后的第二大社交货币。

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  在《2018腾讯年度指数报告》的其他篇章中,还有不少有趣的数据分享。例如在腾讯视频看电影的用户中男性比例为64%,在地域分布上三线城市占68%;电影的精彩预告播放量可占总播放量60%以上;《斗罗大陆》创全网动漫播放记录;魏无羡是国漫爱豆第一名,他的BJD娃娃也成为腾讯视频动漫人气周边第一名;演唱会在线直播人数Top3分别属于TFBOYS、张杰和毛不易……

  对用户的洞察是创作者和视频平台不变的追求,也是文娱产品在市场上获得成功的关键。《2018腾讯年度指数报告》不仅盘点、分析了当前用户的行为,还为未来的主力用户——Z世代单独开设了特别篇。

  用户行为的秘密藏在数据里,“向阳而生”的秘密也藏在那里。

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