小米2019年电视出货量有望挑战1千万台

作者:田智弘 来源: 拓墣产业研究院 2018-12-19 11:23 阅读(

  导读:中国电视市场已趋于饱和,并伴随2019年中国10.5代面板厂产能开出,将促使65寸面板价格首当其冲,将会压缩与55寸同类型面板间价差,使得各品牌厂用更激进价格竞争。

  小米公布2018年第三季财报,IoT和生活消费产品营收成长表现最突出,主要受到智能电视销售大幅成长贡献,带动该事业体成长89.8%;此外,拥有5台以上小米设备的用户数则成长16.5%,达到198万户。

小米2019年电视出货量有望挑战1千万台

  小米智能电视并非在2018年才初出茅庐,早在2013年其就进入电视市场,并一直透过高性价比策略进军电视市场,包含透过低毛利率策略和分体电视策略等压低终端售价,却直到2018年才出现暴发性成长,甚至超越传统电视品牌厂商,最大助力就在小米硬件生态圈渐渐渗透中国家庭,促使小米电视在2018年出现暴发性成长。

  小米硬件生态圈并非像是海尔和海信等家电厂商一般,透过电视做为智慧家庭控制中心,再透过物联网平台串接冰箱和冷气等大型家电,而是透过为数众多的小型家电产品打入智慧家庭市场,此优势在于小型家电价格较低,与大型家电相比,即便智慧化服务功能无用,消费者损失也较小,促使消费者更愿意接受智慧化小型家电产品,加上小米不断强调质量严选和高CP值,并提供线下体验店让消费者了解小米生态下的智慧家庭,当消费者逐渐从扫地机器人、台灯与电扇等家电产品都换成小米品牌,且这些小型家电产品都能串接后,电视也就成为最后一块拼图,这也是为什么小米电视推出多年,却在2018年有暴发性成长,并有望在2019年挑战1千万台,市占率超过4.5%。

  中国电视市场趋于饱和,小米透过手机和电视在印度开辟新动能

  中国电视市场已趋于饱和,并伴随2019年中国10.5代面板厂产能开出,将促使65寸面板价格首当其冲,将会压缩与55寸同类型面板间价差,使得各品牌厂用更激进价格竞争,特别是中国电视品牌厂商,导致中国市场已趋于饱和,中国电视品牌厂商为了找寻更好成长动能,就必须走向海外市场。

  高性价比一直都是小米核心策略,过去小米就希望透过高性价比手机打入美国市场,但当时受限于专利问题而无法打开美国市场,该策略却在印度市场开花结果,以在地制造、高性价比与在线结合线下等方式,很快将小米品牌深入印度市场,进而把小米的硬件生态圈带入印度市场;此外,小米在2016年投资印度最大数位媒体厂商Hungama,皆是为了小米电视进军印度市场铺路,进而促成2018年小米电视在印度销售超过1百万台,如此亮眼成绩也将吸引其他布局印度手机市场的品牌厂商,希望透过同样模式拓展新业务,像是华为、OPPO与vivo等都有意进军电视市场。

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