全球OTT电影收入在2019年将超过电影院收入

作者:张晓宝 来源: AsiaOTT 2018-12-18 17:10 阅读(

  导读:在美国,OTT订阅收入在2017年超过了电影戏剧收入,英国预计将在2018年底跟进,而在中国也将在2019年实现。

  全球OTT的订阅收入将达到460亿美元,将在2019年超过票房收入,届时电影戏剧收入将低于400亿美元。

全球OTT电影收入在2019年将超过电影院收入

  随着所有地区的SVoD持续增长,北美和西欧的戏剧性放缓是这一趋势的主要推动力。在美国,OTT订阅收入在2017年超过了电影戏剧收入,英国预计将在2018年底跟进,而在中国也将在2019年实现。那么影院如何应对呢?安培的最新分析提供了一些方向。

  电影票太贵了吗?

  安培分析的独家消费者服务有一些答案。在2018年第三季度调查的15个市场中,分析显示电影票价格越贵,电影院的出席率就越低。

  1、最便宜的是墨西哥,根据对最热门的电影观众的受访调查,平均每次入场票价为3.3美元,每人只需2.5美元。

  2、中档是法国,受访者平均每年参加1.5次,每张门票仅需不到8美元。

  3、斯堪的纳维亚消费者是最高价格的受访者,每次访问价格为13美元以上,他们平均的入场不到一次。

全球OTT电影收入在2019年将超过电影院收入

  在消费者服务的15个市场中的9个市场中(澳大利亚,法国,德国,日本,荷兰,瑞典,土耳其,美国和英国),电影票的平均价格高于一个月订购SVoD服务。墨西哥作为一个电影院参与度很高的市场,安倍发现SVoD服务的平均价格几乎是电影院入场价格的两倍。电影院出席率最低的两个市场是日本(电影票价几乎是平均价格的两倍)和德国(高出约50%)。

  SVoD还没有杀死电影院

  在所有接受调查的市场中,SVoD用户比非SVoD用户更加热衷于电影观众,在安倍分析消费者服务覆盖的15个市场中有9个(巴西,日本,墨西哥,荷兰,波兰,西班牙,瑞典,英国和美国),SVoD用户表示他们至少两次会去电影院。在日本,即使SVoD的平均订阅成本是电影票价格的一半,SVoD用户访问电影的频率也是同行的三倍。

  “我们对15个市场消费者的分析显示,尽管各国电影院的出席成本存在差异,但对于一些消费者来说,无论是大屏幕还是小屏幕,大家对内容显然都有胃口。”安培分析高级分析师Toby Holleran说。

  “影院的关键是要明白,虽然SVoD用户是更加狂热的电影观众,但情况可能并非总是如此。因此,在大屏幕上观看电影的体验仍然是诱人的,价格还不一定是决定性因素。”

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