2018上半年电视收视总量下降,开机人数下滑

作者:佚名 来源: 网络视听生态圈 2018-12-17 12:48 阅读(

  导读:《2018年上半年全国电视市场回顾》报告显示,电视收视总量同比明显下滑,特别是开机人数的下滑。省级与中央级对比上,下降的更为剧烈。

  CSM媒介研究发布的一份《2018年上半年全国电视市场回顾》报告显示,电视收视总量同比明显下滑,特别是开机人数的下滑。省级与中央级对比上,下降的更为剧烈。季播节目中,演播室内竞技走红,非竞技类节目渐热。

  一、智能设备推动收视演变

  收视总量同比下滑,主要集中在开机人数的下滑。2018年上半年,平均到达率为52.5%,去年同期为57.1%;人均收视分钟132m,去年同期为144m。

2018上半年电视收视总量下降,开机人数下滑

  收视时间减少群体向中年及以上人群蔓延。

  智能设备普及推动收视行为演变。中央级频道提升;省级卫视下降;地面频道艰难;非直播收视增长较快。智能设备进一步普及,拉动了非直播收视增长。

2018上半年电视收视总量下降,开机人数下滑

  省级卫视,前十位占据市场近7成份额。多数省级卫视份额较去年同期有所下降,前五频道差距缩小。

2018上半年电视收视总量下降,开机人数下滑

  省级地面频道中,各省竞争实力差异较大。

  城市台晚间收视,竞争力差异明显。2018年上半年城市台份额最高的20个城市,平均份额30.0%,最低的20个城市,平均份额为1.2%。

  二、省级卫视电视剧收视份额下降

2018上半年电视收视总量下降,开机人数下滑

  节目市场收视结构中,三大主要节目类型仍占主导,分别为电视剧(30.9%),新闻/时事(13.4%),综艺(12%)。

2018上半年电视收视总量下降,开机人数下滑

  电视剧市场各级频道收视份额中,中央级频道组电视剧份额持续提升,地面频道稳中有升,省级卫视电视剧份额出现下滑。

  综艺市场各级频道收视份额中,综艺节目收视市场持续为上星频道主导。中央级频道持续上升;省级卫视同比下滑;地面频道保持稳定。

  新闻市场各级频道收视份额上,中央级频道持续主导新闻收视,地面频道新闻节目收视同比下滑,省级卫视新闻节目收视比重略有提升。

  三、年轻人看电视新闻行为下降

  卫视黄金档独播热剧中,总体表现为类型丰富、热点分散的特点。卫视黄金强档联播热剧方面,言情剧强势出击。

2018上半年电视收视总量下降,开机人数下滑
2018上半年电视收视总量下降,开机人数下滑

  地面频道电视剧热点:题材从高度集中到有所扩散。收视较高的季播综艺节目加大了原创力度,节目形式多样化。季播节目大受欢迎,演播室内竞技走红,非竞技类节目渐热。

2018上半年电视收视总量下降,开机人数下滑

  年轻人收看电视新闻的时间下降明显,互联网新闻、短视频等新型传播途径分散观众电视新闻关注度。

  新闻收视全天发布资讯类新闻时段收视下降,22点新闻评述节目时段收视上扬。

  中央级频道在综合新闻、新闻评述类节目优势显著,地面频道主打民生类新闻节目收视呈现下滑趋势。

2018上半年电视收视总量下降,开机人数下滑
2018上半年电视收视总量下降,开机人数下滑

  电视剧、综艺节目(季播节目)更具有时移收视特性。

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