尼尔森与乐视电视达成合作 共同还原OTT大屏营销价值

　　导读：2018年尼尔森网联与乐融等合作伙伴一道推出大屏一键购产品，实现了从曝光、交互到购买转化的全数据链路监测数据管理。



　　乐融集团上海举办的从“融”出发2019年大屏营销推介会上，尼尔森网联高级副总裁兼首席技术官张弘受邀做了相关分享，他表示，随着智能电视的大规模普及与交互技术的推动，尼尔森网联联合产业链多方，致力于打通大屏内容、消费及多源标签大数据，还原大屏营销价值，并与乐视超级电视最早展开互联网电视领域数据合作，实现乐视超级电视的全量SDK监测，基础监测数据的公开透明，为后向运营提供了可靠的可量化保障。

　　张弘介绍说，2018年尼尔森网联与乐融等合作伙伴一道推出大屏一键购产品，实现了从曝光、交互到购买转化的全数据链路监测数据管理。通过持续对诸多品类和不同内容适配测试，对持续积累的数据进行挖掘品类、地域、家庭结构、内容间逐渐显现出强相关性，尤其家庭大屏可交互广告在母婴、家居、汽车、金融产品等家庭决策类产品的强大影响力，最高触达交互转换率达到6.9%。

　　据悉，根据尼尔森网联大屏电商数据赋能研究，结合乐视超级电视1200万智能终端的用户收看及使用偏好和电商营销大数据，可以还原人群特征、选择偏好、购买行为等用户群体画像，洞察电视背后观众的消费行为，不仅可以实现OTT大屏受众进行精准画像，甚至可以为传统直播频道进行大数据赋能。

　　张弘认为，在家庭大屏以三驾马车为主的收视终端中，DTV、IPTV、OTT TV经由不同类型的盒子汇聚在显示入口，实现平台对内容的运营。广告、技术和数据作为家庭大屏的生态土壤，培育和延伸用户在直播频道、视频点播等收看/互动的使用偏好。纵观中国家庭大屏市场，截至2018年第二季度，整体互联网电视+机顶盒用户规模已达2.28亿，周活用户达1.61亿。其中纯OTT用户占比15.1%，而且这个比例对比2016年的11%，还在呈现增长的趋势。

　　尼尔森网联此前发布的《2019中国家庭大屏产业生态发展白皮书》显示， 2017年全球彩电出货量2.2亿，中国与北美洲成为全球出货量最多的两大地区，虽然自2015年以来受各种因素影响，电视整体出货量有所下降，但智能电视在整体电视出货量的占比却在逐年强势提升，互联网电视正在借助电视更新周期进入越来越多的家庭，互联网电视已经或正在影响全球客厅媒体格局，而乐视超级电视则是最早开展互联网电视运营的中国品牌。

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