爱奇艺公布2019年战略:原创内容和垂直领域将成发力重点

作者:《财经》杂志 来源: 《财经》杂志 2018-12-10 09:50 阅读(

  导读:爱奇艺公布2019年战略,原创内容和垂直细领域将成发力重点,爱奇艺将改变多种平台措施扶持原创作者,包括将原有的网剧分账比例由5:5上升为7:3,在原创内容创作、内容分发、版权保护等方面都进行重点发力。

爱奇艺公布2019年战略:原创内容和垂直领域将成发力重点

  随着消费者对内容消费的追求越来越高,仅凭流量获得用户的时代已然成过去式,原创优质内容成为视频平台重构内容生态的关键竞争力。近日,爱奇艺公布2019年战略,原创内容和垂直细领域将成发力重点,爱奇艺将改变多种平台措施扶持原创作者,包括将原有的网剧分账比例由5:5上升为7:3,在原创内容创作、内容分发、版权保护等方面都进行重点发力。

  事实上,早在2015年爱奇艺实行网大分账试行成功之后,2016年爱奇艺将这一模式运用到网络剧身上,越来越多的电视剧剧组由电视台转向了网剧模式,今年,优酷、腾讯、搜狐也都开始尝试做分账网剧,网剧分账模式也开始日趋主流化。

  数据显示,2016年,爱奇艺分账网剧仅31部,2018年上线分账网剧有119部,优质网剧增长超50%。12集小剧《医妃难囚》,分账超过1500万,《花间提壶方大厨》投资回报率达到140%。在此之前,爱奇艺与制作方的的分账比例为5:5,调整之后,平台与制作方的分账比例调整为3:7,原创制作方将获得更多利润倾斜。

  与视频平台分账模式不同的是,在传统的电影院线中,宣传费用要大于内容制作的费用,不管消费者体验好坏,只要消费者买了电影票,创作者就可以分账。而网络付费分账市场则会根据消费者的评论、点赞、分享、用户时长等综合因素评分。

  二友影业合伙人、导演林子聪表示,传统院线包装的压力要大于内容创作的压力,过多关注票房有违电影制作的本意,网络平台更注重内容和创意,可以为创作者提供一个公平的擂台。

  除了分账模式的利润倾斜外,爱奇艺在内容创作机制、分发机制、版权保护等方面采取多种措施鼓励创作更多原创优质内容。

  爱奇艺高级副总裁耿聃皓介绍,爱奇艺文学云腾计划的IP和爱奇艺动漫苍穹计划的IP将释放给原创作者,让更多网剧的合作方进行改编,爱奇艺将在剧本、融资、资本对接、内容、人设、制作、推广等方面给创作者以指导,让创作方少走弯路。

  同时,平台方还会利用大数据分析消费者的喜好、用户画像和人群特点,发现热点事件,并在平台上发起任务,引导内容创作者进行创作。通过对上传作品的播放时长、互动活跃度、弹幕、点赞、评论、粉丝数据增长等多方面因素来分析消费者对内容的认可度,以此决定分发权重。

  爱奇艺副总裁唐宇表示,通过AI智能和大数据对内容进行多维度的分析,来评估视频内容质量,优先审核原创、热点、优质的内容,并加大分发权重,对于标题党、低俗封面和低俗内容将进行限制和打压。同时,多项针对原创作者权益及版权保护体系也随之启动,例如,申请原创用户身份、原创作者收益增倍计划、全网原创作者版权保护、多端版权侵权举报渠道等。

  除此之外,爱奇艺将持续发力垂直细分领域,爱奇号将涵盖网大、网剧、自媒体、文学、动漫、儿童、教育、纪录片、直播等多个体系。覆盖爱奇艺的阅读、奇巴布、动漫、纳逗、泡泡圈、VR等多个APP分发渠道,爱奇艺号将参与爱奇艺的广告、会员、电商等各方面的商业分成。

  唐宇表示,垂直类内容更容易获取用户关注,互动度更高,更适合智能分发。我们建立了垂直类达人体系,邀请垂直创作者入驻,并用算法来加强垂直类内容的分发。

  此外,为鼓励原创作者,爱奇艺还就网大、网剧、自媒体等不同垂直领域评选出了50余个2018年奖项。其中,网络大电影作品《灵魂摆渡·黄泉》获得了2018爱奇艺号年度最佳票房奖、网剧作品《等到烟暖雨收》获得了年度最佳制作奖、《前任电台》获得了北极星锐意进取奖、刘宇获得了北极星星光无限奖、辣目洋子获得了星光璀璨奖等等。

  业内人士认为,视频平台对原创内容的大力扶持和网络分账模式的出现,意味着,当烧钱大战成为视频网站不可持续的发展模式之后,对优质内容的扶持将成为视频网站下一步争夺的重点。随着用户付费习惯的养成,平台对优质内容的采购需求会持续性存在,上游内容的生产方将成为可继续投资的标的。

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