越来越多企业加入OLED阵营,但LGD的尴尬依旧难解决

作者:就说家电 来源: 就说家电 2018-11-27 15:48 阅读(

  导读:LGD今年一直负利润,LG集团希望OLED面板项目能赚钱,所以LGD针对OLED的涨价已在酝酿之中。由于LGE是OLED面板的最大客户,所以涨价已经从LGE开始,但目前还没有对其他客户涨价。

  虽然彩电市场异常寒冷,但凭借高端市场接连高增长的表现,最近一段时间的OLED电视可谓春风得意。企业层面,索尼在OLED身上赚了钱,创维借助OLED市占快速攀升,而另一家彩电巨头海信又在澳洲市场发布了OLED产品,这些无疑都是OLED的利好。

越来越多企业加入OLED阵营,但LGD的尴尬依旧难解决

  作为OLED电视面板的独一家提供方,LGD在坚持几年“晓之以理动之以情般地游说”后,迎来了最美好的产业时光。然而,受制于当前的技术纷争,LGD想笑着收割红利并非易事,想复制三星在中小尺寸OLED领域的强势更是难上加上。

  越来越多的企业加入OLED阵营

  临近CES,圈内又有一条重磅消息传出,海信澳大利亚官方推特发布消息,海信正式在在澳大利亚推出其自主品牌的OLED电视产品。据境外专业媒体消息表示,海信的首款OLED电视采用4K WRGB OLED面板,发布型号为X系列,共有55和65两个尺寸。

  一时间,各种解读伴随而来,不过在笔者眼里,这一点都不奇怪,正如前两年海信电器高层说的,从没有排斥OLED技术,等时机成熟时自然会推OLED电视。虽然这个成熟的时机相对海信先前预测的来得早了一点,但不否认OLED市场依旧处在爆发早期,只不过海信行动稍微提前了。

  这样算来,包括LGE、创维、索尼、松下、飞利浦、康佳、长虹等几家在内,虽然参与的程度完全不同,但从数目上看,现在至少有七八家终端企业推出了OLED电视。

  对于海信这一举措,作为2013年就开始推OLED电视的创维持欢迎态度,虽然创维很坚定地推OLED,但耗时近5年的市场推广,期间却有过不少的曲折,即便是放眼“每销售两台OLED就有一台创维OLED”的今天,因为上游产能的掣肘,终端市场仍未能实现真正意义上的放量,所以对创维来说,多一个小伙伴共同做大市场,远比多一个竞争对手要强太多。

  况且,经过近一年的加速跑,特别新帅王志国接手创维RGB后,创维OLED电视的销售连续突破新高。“与LGE孤军奋战”3年,面对索尼介入后对高端市场的“掠夺”,又以主流国内品牌对抗2年,合计打拼5年,现在势头正旺,正是全面发力争取实现引领的好节点,这个时候撇开口水战,快速做大才是明智之举,相信这一点创维看的比谁都明白。

  同样,对于海信的加入,有媒体采访索尼相关人士,后者也对海信的加入持欢迎的态度。

  从目前各方面反馈的信息来看,有着一起做大的共同目标,OLED电视阵营迎来了相对和谐的发展氛围。

  LGD难赚大钱的尴尬依旧难解决

  未来不好说,但现在的终端市场,比以往任何时候都要好,说是OLED电视有史以来最好的时候也并不夸张。这种情况,对面板独一家提供方——LGD,是一直期待看到的结果。

  对LGD来说,多年在OLED大尺寸面板方面坚持,良率慢慢实现了爬坡,产能也陆续得到了释放,现在终端企业加入OLED阵营的越来越多,接下来,它们的面板供不应求,这样就进入所有上游厂商期待的良性中去了。就像中小尺寸OLED市场的三星那样,现在尽情收割OLED手机加速增长的福利。

  不过对LGD来说,或许那种状态只是一场比较美好的梦想,不同技术之间的纷争,始终干扰着LGD。

  其一,最大威胁依旧是液晶面板。

  现在看液晶面板7、8月份的回升,只是下跌中继的一个小幅反弹罢了,继续转跌的液晶面板可能会成为OLED电视发展途中最大羁绊。随着明年更多产能的释放,液晶面板的价格会继续走低。奥维云网认为,在整体液晶面板价格下行的压力下,短期OLED面板有大作为的难度太大了。

  其二,很多厂商采取观望态度。

  虽然推出OLED电视,但是却不是单一技术的崇拜者,这种现象在技术分歧未能统一的时候最为明显。现阶段推出OLED电视的品牌,几乎都在做液晶电视,包括索尼创维,而海信在超大屏领域已经在强推表现同样抢眼的激光电视,其他品牌也有类似的情况。况且,还有三星、TCL等全球销量靠前的企业依旧没推出OLED电视。

越来越多企业加入OLED阵营,但LGD的尴尬依旧难解决

  这就对LGD带来了尴尬,坚定且唯一的伙伴不多,大家都是技术的“机会主义者”。“LGD的OLED客户都是同时拿LCD和OLED,两个资源的客户关系和市场关系都要平衡。虽然现在OLED面板供不应求,但是不是单个资源紧缺就能涨价的。”奥维云网面板部门研究员表示。

  笔者获悉,LGD今年一直负利润,LG集团希望OLED面板项目能赚钱,所以LGD针对OLED的涨价已在酝酿之中。由于LGE是OLED面板的最大客户,所以涨价已经从LGE开始,但目前还没有对其他客户涨价。

  对LG集团来说,LGE的涨价只不过是从左口袋进右口袋的事情,而对其他企业来说则是利润实实在在的减少。现在正处在产业最为和谐的初兴阶段,明年技术价格等方面的博弈还会有,同时大环境不好、需求不景气,LGD想把对LGE的涨价在全行业范围内复制,几乎没有操作空间。

  所以,即便明年OLED市场如火如荼,但LGD想赚暴利的概率也是极低的。技术没有实现大一统之前,抛弃这种幻想或许更为现实。

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